Glossar zu Digital Marketing, AI-Search und Growth Engineering

Experiment mit zufälliger Traffic-Aufteilung zwischen Control (A) und Variante (B) zur statistischen Gegenüberstellung.

Ein Dokumentationsformat, das Kontext, Optionen, Ergebnis und Tradeoffs einer Software-Architekturentscheidung schriftlich festhält; Standard für Vendor-Entscheidungen in Composable Stacks.

Transparenzstandard der IAB, in dem berechtigte Werbeverkäufer (ads.txt) und die von den SSPs vertretenen Publisher (sellers.json) erklärt werden; verhindert Domain-Spoofing und unautorisiertes Reselling.

Ein von Gemini generierter Zusammenfassungsblock, der ganz oben auf der Google-Suchergebnisseite erscheint. Sobald ein AI Overview erscheint, werden die klassischen blauen Links weit nach unten gedrängt; als Citation im Overview zu erscheinen ist daher meist wertvoller als Platz 1 der klassischen Suche.

Sammelbegriff für Techniken, die in Zeitreihen-Metriken (KPI, Conversion, Latency, Fraud-Signal) automatisch Werte außerhalb des Erwartungsbereichs markieren. Eingesetzt: STL-Zerlegung, Prophet, Isolation Forest, neuronale OoD-Modelle; Hirn hinter Alerting und Observability-Dashboards.

Ein Content-Ansatz, der die Antwort auf eine Frage im ersten Satz eines Absatzes klar gibt und erst danach den unterstützenden Kontext erläutert. LLMs gewichten die 'Top-of-Chunk'-Position stark; das TL;DR gleich zu Beginn zu halten verbessert die GEO-Performance direkt.

Google App Campaigns (UAC) automatisieren Search-, Display-, YouTube- und Play-Inventar für App-Installs und In-App-Aktionen. ML kombiniert die Creative-Assets; läuft auf tCPA- oder tROAS-Ziele.

Apple Search Ads; Werbeanzeigen in den Suchergebnissen des App Store; die Search Match → Exact-Pipeline wird aufgebaut.

App Store Optimization; Disziplin der Optimierung organischer Sichtbarkeit und Conversion in App Store + Google Play.

Das Modell dafür, welchem Touchpoint eine Conversion zugeordnet wird; Varianten: Last-Click, First-Click, DDA, MTA.

Test-Ansatz, der Entscheidungen über Wahrscheinlichkeitsverteilungen trifft; liefert intuitive Outputs wie 'Wahrscheinlichkeit, dass Variante gewinnt'.

Zugang zu neuen Features vor dem Public Launch für das Partner-Ökosystem; liefert frühes Feedback + Wettbewerbsvorteil.

Das Verhältnis des Gesamterlöses aller Kanäle zu den gesamten Media-Ausgaben; weniger verzerrt als kanalspezifische ROAS.

Systematische Karte der Beziehungen von Hauptmarke + Sub-Brand + Endorsed Brand + Product Naming; Auswahl aus den Modellen Branded House / House of Brands / Endorsed / Hybrid.

SEO-, PR-, Wikipedia- und Knowledge-Graph-Arbeiten, damit bei Suchen nach dem Markennamen — inklusive Seitenunterseiten — auf der ersten Seite die eigenen/positiven Ergebnisse dominieren.

Eine Pyramidenstruktur aus Functional Benefits → Emotional Benefits → Values → Essence, die die Marke zusammenfasst; die One-Page-Zusammenfassung der gesamten Kommunikation.

Der Anteil, in dem eine Marke beim Nennen einer Kategorie oder eines Bedarfs im Gedächtnis der Konsumenten erscheint; wird als unaided (ungestützt) und aided (gestützt) gemessen.

Standards und Tools (IAS/DV) sowie redaktionelle Publisher-Policy, die die Ausspielung der Werbung in einem akzeptablen Kontext (ohne Gewalt/Beleidigung/Desinformation) sichern.

Nach Byron Sharps 'How Brands Grow' die Eigenschaft einer Marke, in der Kaufsituation leicht in den Sinn zu kommen; Kombination aus Mental Availability + Physical Availability.

Leitfaden, der Charakter, Ton, Wortwahl und Satzrhythmus der schriftlichen und mündlichen Kommunikation einer Marke definiert; enthält Schreibleitfaden + Beispiele + Banned-Word-Liste.

Weitester Match-Typ in Google Ads — erfasst jede Suchanfrage, die zur Keyword-Intent passt. In Kombination mit Smart Bidding öffnet er Long-Tail-Chancen; isoliert eingesetzt streut er das Budget — Negatives und Audience-Signale sind essenziell.

Customer Acquisition Cost — gesamte Marketing- + Sales-Ausgaben dividiert durch die Anzahl neu gewonnener Kunden. Gesunder CAC liegt unter einem Drittel des LTV (LTV/CAC > 3); blended (Gesamtausgaben) und paid-only liefern unterschiedliche Entscheidungen. Wird zusammen mit der Payback-Periode gesteuert.

Wenn zwei oder mehr Seiten mit derselben Intention um dieselbe Query konkurrieren. Beide fallen im Ranking und Google bleibt unsicher, welche Seite zu zeigen ist; lösbar durch Konsolidierung oder Trennung der Intentionen.

Das Meta <link rel="canonical">, das Suchmaschinen auf die "primäre" URL identischer oder nahezu identischer Inhalte verweist. Konsolidiert Signal über gefilterte Kategorien, parametrisierte URLs, AMP-/Mobile-Alternativen und syndicated Copies; Fehlanwendung kann Index-Hijacking auslösen.

Server-to-Server-Event-API von Meta, parallel zum Pixel. Holt die 20-40 % Conversion-Signal zurück, die im Browser durch ITP und Adblocker verloren gehen; für die Deduplication muss jedes Event eine event_id und denselben Zeitstempel tragen. Fundament jedes modernen Paid-Social-Stacks.

Strategie, statt in einer bestehenden Kategorie zu konkurrieren, eine neue Kategorie zu definieren und zu besetzen; statt 'Wer sind wir, wer ist unser Wettbewerber' lautet die Frage 'Welches Problem lösen wir?'.

Netzwerk, das statische (und zunehmend dynamische) Inhalte auf geografisch verteilten Edge-Nodes cached. Senkt TTFB und LCP, schützt den Origin vor DDoS und Lastspitzen. Cloudflare, Fastly, Akamai, AWS CloudFront — Pflichtbestand jedes modernen Stacks.

Customer Data Platform; System, das Nutzerprofile vereint und für Aktivierungskanäle öffnet (Segment, mParticle, warehouse-native).

Tabelle aus Team × Plattform × Zertifizierungslevel × Gültigkeit; Alterung, Erneuerungsdatum und Backup-Experten-Kapazität werden sichtbar gehalten.

Eine Agentur oder ein Spezialist, die die offizielle Zertifizierungsprüfung der Plattform für bestimmte Produkte + Module bestanden hat; erhält Standard-Support und Dokumentationszugang.

Kommunikations-, Schulungs- und Supportoperation, die sicherstellt, dass ein Rebrand- / Repositioning-Prozess von internen Stakeholdern und Mitarbeitern angenommen wird; Brand Ambassador + Runbook + Quarterly Review.

Die moderne Customization-Schicht von Shopify nach checkout.liquid; UI Extensions (React), Functions (Rust/JS), Branding API, Post-Purchase Extension — alle Shop-Pay-kompatibel.

Anteil der Nutzer, die in einem definierten Zeitfenster die aktive Kundenbasis verlassen. Im Subscription-Geschäft trifft Churn die MRR direkt; im E-Commerce ist er das Gegenteil der Repeat Rate. Voluntary (gekündigt) vs. involuntary (Zahlungsproblem); Senkung über Onboarding, Pricing und Lifecycle-Kommunikation.

Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer in den nächsten N Tagen die aktive Basis verlässt — berechnet von einem ML-Modell (Logistische Regression, Gradient Boosting, Survival-Analyse) auf Basis von RFM-, Produktnutzungs-, Zahlungs- und Engagement-Signalen. Grundlage für Priorisierung von Win-back- und VIP-Kommunikation.

Die URL oder der Organisationsname, auf den eine generative Engine ihre Antwort stützt und oft sichtbar ausweist. Ein Score wie '2. Citation bei Perplexity' ist das GEO-Äquivalent zur klassischen Frage 'An welcher Position stehst du im organischen Ranking?' und die primäre Messgröße.

Core Web Vital, das die kumulierten unerwarteten Layout-Verschiebungen beim Seitenladen bewertet. Unter 0,1 gilt als "gut"; typische Übeltäter sind Bilder ohne Abmessungen, späte Banner und Web-Font-Swaps. Lösung: width/height, reservierter Platz und font-display.

Eine Gruppe von Nutzern mit einem gemeinsamen Merkmal (Registrierungsdatum, acquisition-Kanal); ihr Verhalten wird über die Zeit analysiert.

Der zeitliche Rückgang von Aktivität oder Umsatzbeitrag einer Nutzer-Kohorte, die in einem bestimmten Zeitraum gewonnen wurde. Bei gesunden Produkten flacht die Kurve irgendwann ab (Plateau); kontinuierlicher Decay ohne Boden ist das verlässlichste Signal für fehlenden Product-Market-Fit.

Eine Composable-Commerce-Engine; API-first + MACH-konform, eine der am häufigsten genutzten Engines für Enterprise-B2B- und B2C-Szenarien. Inklusive commercetools Frontend + Studio-Ökosystem.

Eine Commerce-Architektur, in der statt einer einzelnen monolithischen Plattform für jede Funktion ein Best-of-breed-Vendor ausgewählt und komponiert wird; Engine + CMS + Search + Payment + Identity sind separate Services.

Googles TCF-2.2-konformer Consent-Signal-Mechanismus; ad_user_data- + ad_personalization-States.

Die Conversion-API, über die Plattformen wie Meta, TikTok und LinkedIn Ereignisse direkt vom Server empfangen. Wird dem Browser-Pixel vorgezogen; liefert verlässlichere, ganzheitlichere Signale.

Anteil der Nutzer, die ein definiertes Ziel abschließen; berechnet mit Formeln wie Transaction / Session oder Signup / Visit.

Das Set aus drei Metriken, mit denen Google die Nutzererfahrung misst: LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint) und CLS (Cumulative Layout Shift). Direkt rankingrelevant.

Die Media-Kosten zur Gewinnung einer Conversion. ,,Blended CPA'' gibt die Summe aller Kanäle wieder, ,,Paid CPA'' nur die bezahlten Medien; beide zu vermischen führt zu falschen Entscheidungen.

Custom Product Pages (iOS 15+); bis zu 35 unterschiedliche Landing-Page-Varianten pro App; spezifisch nach Traffic-Quelle.

Die gesamte Crawl-Kapazität, die der Googlebot Ihrer Site widmet. Dynamisch bestimmt durch Serverleistung, Site-Autorität und Content-Frische; wird sie verschwendet, werden kritische Seiten verzögert indexiert.

Der Verfall von CTR, CVR und Engagement durch wiederholte Auslieferung desselben Creatives. Steuerbar über Frequency-Caps und Creative-Rotation; ohne Performance-Modell gilt Frequency > 4-7 als Standard-Alarmschwelle und sollte auf Meta-Konten wöchentlich geprüft werden.

Auslieferung einer fast leeren HTML-Hülle + JS-Bundle und Rendering im Browser. Typische SPA-Variante; First Paint ist langsam, SEO braucht zusätzliches Route-Prerendering. LCP bricht bei schwachem Netz oder Low-End-Geräten stark ein.

Prozess, in dem die globale Markenkommunikation auf Sprache, visuellen Code, Humor und kulturelle Referenzen des Zielmarkts neu aufgebaut wird. Mehr als reine Übersetzung — passt Botschafts-Fit, Farbbedeutungen, Namens-Konnotationen und soziale Normen an.

Audience, die durch Hashing hochgeladener First-Party-Listen (E-Mail, Telefon, Mobile Ad ID) entsteht. Meta Custom Audience, Google Customer Match — Einsatz für Retargeting, Exclusions und als LAL-Seed.

Nutzung einer gehashten First-Party-Liste (E-Mail, Telefon, Postanschrift) als Targeting-/Exclusion-Audience in Google Search, YouTube und Display. Basis für Lookalike-Seeds und Win-back; sinnvoll meist erst ab einer Match Rate von 30 %+.

Sichere Rechenumgebung, in der zwei Parteien (z. B. Marke + Medien-Plattform) Matching und Aggregation durchführen, ohne sich gegenseitig die Roh-PII zu zeigen. Google Ads Data Hub, Amazon AMC, Snowflake/Databricks Clean Rooms — Overlap-Analyse, Attribution, Audience-Aufbau.

Die Gesamtheit der Disziplinen von Datenqualität, Zugriff, Steuerung und Compliance; RBAC + Audit-Log + Data Contracts sind Standard.

Cloud-Datenspeicher für rohe und modellierte Event-Daten (BigQuery, Snowflake, Redshift, Databricks).

Data build tool — SQL-basiertes, versioniertes, testbares framework für Datentransformation; der Standard des Analytics Engineering.

Das auf maschinellem Lernen basierende Attributionsmodell in GA4. Ordnet jedem Touchpoint einen marginalen Beitrag zu; deutlich realistischer als das klassische Last-Click.

Eindeutiger Identifier, der in einem PMP-/PG-Deal die Kombination aus Publisher + Käufer + Inventar + Preis definiert; verbindet Programmatic und Direct Sales, Pacing und Reporting hängen daran.

Die Rate, mit der Nachrichten tatsächlich die Inbox erreichen; wird mit SPF/DKIM/DMARC/BIMI + Reputation-Monitoring gesteuert.

Visuell geprägtes Performance-Format von Google, das YouTube-, Discover- und Gmail-Inventar in einer Kampagne bündelt. Nachfolger der Discovery Ads; bedient mit Social-Kreativen den oberen-mittleren Funnel; Messung über GA4.

Die Single Source of Truth für Design und Entwicklung, bestehend aus Token-, Component-, Pattern-, Guideline- und Governance-Schichten.

Ausdruck von Designentscheidungen wie Farbe, Typografie, Spacing oder Motion als plattformunabhängige Variablen; wird über Figma Variables + Style Dictionary + Code-Pipeline aus einer Quelle verteilt.

Markentypische + dauerhafte + geeignete Codes wie Logo, Farbe, Charakter, Jingle, Slogan; Codes, die dafür sorgen, dass der Konsument die Marke in 3 Sekunden erkennt (Ehrenberg-Bass-Framework).

Experience (Erfahrung), Expertise, Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Googles Qualitätsrahmen; bei YMYL-Themen entscheidend, in anderen Bereichen unterstützend.

Leichtgewichtige Compute-Schicht direkt im CDN (Cloudflare Workers, Vercel Edge, AWS Lambda@Edge). Geo-Routing, A/B-Test-Bucketing, Header-Manipulation und Auth in Millisekunden, ohne zum Origin zurückzukehren; nahezu kein Cold Start.

Eine Runtime, in der Code auf dem geografisch nächsten CDN-Node zum Nutzer ausgeführt wird; Cloudflare Workers, Vercel Edge und Shopify Oxygen sind die bekanntesten Beispiele. Minimale Latenz, globale Konsistenz.

Präsentation einer App durch das Editorial-Team von Apple/Google in der 'App of the Day'-/'Featured'-Vitrine; wird per Pitch angefragt.

Mess-Layer in Google Ads, der Conversions per gehashte First-Party-Daten (E-Mail, Telefon) einem User zuordnet. Holt 3-15 % der durch ITP und Cookie-Verfall verlorenen Attribution zurück; gibt es in Web- und Lead-Form-Varianten.

Das semantische Netz, das Ihre Marke als verbundene Entitäten definiert – 'Firma X ist im Sektor Y tätig, Person Z ist Gründer, Produkt W wird angeboten'. LLMs schließen nicht aus Rohtext, sondern aus dieser Beziehungsgrafik; ist sie nicht solide, ist auch die Antwort fehlerhaft.

Die am 28. Juni 2025 in Kraft getretene Accessibility-Richtlinie der EU; macht WCAG 2.2 AA für E-Commerce, Banking, Verkehr und Telekommunikation verpflichtend.

Die schriftliche, versionierte Definition der Event-Namen, Eigenschaften, Datentypen und Owner; wird in einer schema registry gespeichert.

Zeitpunkt, zu dem der Browser den ersten relevanten Inhalt (Text, Bild, SVG) zeichnet. Entscheidend für das "es lädt"-Gefühl; gut ist unter 1,8 s. Wichtigste Hebel: kritisches CSS inlinen und render-blockierendes JS verzögern.

Mechanismus, der ein Feature ohne Code-Änderung ein-/ausschaltet und das Rückgrat moderner Test- und Continuous-Delivery-Infrastrukturen ist.

Aus eigenen Leserdaten (Verhalten, Content, Registrierung) mit Consent erzeugte Segmente des Publishers; werden über die Sell-side CDP mit Deal ID an Werbetreibende verkauft.

Cookies, die die eigene Domain der Site setzt und die nur bei deren Requests mitgeschickt werden. Nach dem Wegfall der Third-Party-Cookies hat ITP auch diese Kategorie verkürzt — server-seitiges Cookie-Setting + 1y+-Rotationspolitik sind essenziell.

Daten, die die Marke mit User-Consent direkt aus eigenen Properties (Web, App, CRM, Callcenter, E-Mail, Mitgliedschaft) erhebt. Robusteste Grundlage für Performance-Marketing nach dem Wegfall der Third-Party-Cookies; gehasht und in Ad-Plattformen aktiviert.

Der Mindest-CPM, den der Publisher für eine Impression akzeptiert; statisch (Unified Pricing Rules) oder dynamisch (Sibbo/Nobid/Assertive) an die Bid Landscape angepasst.

Die Obergrenze der an einen Nutzer in einem bestimmten Zeitraum gesendeten Nachrichten; verhindert Kanalmüdigkeit.

Sequenzielle Darstellung der Schritte eines Nutzers auf dem Weg zum Ziel; jeder Schritt wird mit einer Drop-off-Rate gemessen.

Server-to-Server-Protokoll, das Events per HTTP direkt an GA4 sendet. Erzeugt Conversion-Signal aus Umgebungen ohne Web-Pixel (CRM, IoT, App-Server); Authentifizierung über api_secret + measurement_id, Consent-Mode-konform konfiguriert.

Nutzer erhalten Antworten nicht mehr über Google, sondern über generative Suchmaschinen wie ChatGPT / Perplexity / Gemini. GEO ist die angewandte Disziplin, die die Marke innerhalb dieser KI-generierten Antworten als korrekte, häufig genannte und bevorzugte Quelle positioniert.

Die Disziplin, Fälle, in denen das LLM falsche Informationen über die Marke produziert, an der Quelle zu korrigieren: Wikipedia-/Wikidata-Edit, 'Authoritative Correction'-Block auf der eigenen Seite, Errata in einer Drittpublikation. Nach Ausbreitung der Korrektur aktualisieren die Modelle ihre Antworten innerhalb von 60–90 Tagen.

Personenbezogener Wert (E-Mail, Telefon, Name), der über eine Einweg-Kryptografie-Funktion (meist SHA-256) fixiert wird. Pflicht für Matching, Custom-Audience-Upload und Enhanced Conversions bei Ad-Plattformen — Privacy- und Compliance-Anforderung.

Auktionsmodell, bei dem der Publisher mehrere SSPs/Exchanges gleichzeitig aufruft und das höchste Gebot an den Ad Server sendet; läuft client-side (Prebid.js) oder server-side (Prebid Server).

Die Trennung der Schicht zwischen Frontend (Presentation) und Backend (Commerce Engine / CMS) über APIs; dadurch kann das Frontend in beliebigen Frameworks und Runtimes laufen.

Tool, das die Intensität von Nutzerinteraktionen auf einer Seite (Klicks, Scrolls, Hover, Aufmerksamkeit) farblich visualisiert. Erzeugt von Hotjar, Microsoft Clarity, Mouseflow u. Ä.; im CRO Hypothesenquelle, aber nie allein Entscheidungsbasis — muss per A/B-Test validiert werden.

Das Tag, das Google die Beziehung zwischen den Sprach-/Länderversionen desselben Inhalts erklärt. Falsch gesetzt, fallen lokale Rankings; korrekt gesetzt, wird jedem Markt der richtige Content gezeigt.

Der Prozess, bei dem serverseitig gerendertes HTML im Browser durch JavaScript zum Leben erweckt wird. Langsame Hydration verschlechtert INP; bei JS-Fehlern ist der Inhalt sichtbar, aber nicht klickbar.

Shopifys Headless-Storefront-Framework auf Basis von React Server Components (Hydrogen) und seine Edge-Deployment-Plattform (Oxygen); arbeitet mit Storefront API + Customer Account API.

Incremental Ad-stock Effect — die nachhaltige Downstream-Wirkung (Brand Search, Organic, Direct), die durch eine marginale Erhöhung der Kanalausgabe entsteht. Anker-Wert bei der Kalibrierung von MMM und Geo-Experiments; Hauptmechanismus zur Messung des Halo-Effekts.

Framework zur Priorisierung von Hypothesen mit Impact-Confidence-Ease- oder Potential-Importance-Ease-Kriterien.

Relationaler Graph, der eine Person über Geräte, E-Mail, Telefon, Zahlungs-Identifier und gehashte IDs hinweg verknüpft. Grundlage für Cross-Device-Attribution, Retention-Modelle und LAL-Seed-Qualität — das Herz jeder CDP.

Die Verknüpfung von Nutzeraktivitäten auf verschiedenen Geräten und Kanälen zu einer einzigen Identität; deterministisch + probabilistisch.

Der zusätzliche Umsatz/das zusätzliche Verhalten, das eine Automatisierung gegenüber der Kontrollgruppe erzeugt; das echte Erfolgsmaß von Retention-Experimenten.

Die zusätzlichen Conversions, die ohne einen Kanal nicht entstanden wären; gemessen mit Geo-Holdout-Tests, attributionsunabhängig.

Die Summe der Eigenschaften, die bestimmen, ob eine URL für Googles Index geeignet ist: Meta Robots, Canonical, hreflang, Statuscode, Content-Qualität und Crawl-Erreichbarkeit werden zusammen bewertet.

Die Organisation von Inhalten und Funktionen eines Produkts so, dass sie dem mentalen Modell des Nutzers entsprechen; validiert mit Card Sort + Tree Test.

Core Web Vital, das 2024 FID abgelöst hat — misst die längste Verzögerung über alle Nutzer-Interaktionen einer Seite. Unter 200 ms gilt als "gut"; Hauptursache ist JS, das den Main Thread blockiert; Lösung: Code-Splitting, Off-Thread-Arbeit, Main-Thread-Budgeting.

Spitzenwert der Zeit von einer Nutzerinteraktion bis zum nächsten Paint (Core Web Vitals); < 200ms gut. Nachfolger von FID ab 2024.

Die auf die interne Linkstruktur einer Site übertragene Simulation des klassischen PageRank-Algorithmus. Misst, wie viel Autorität Ihre Seiten innerhalb der eigenen Site sammeln; der Autoritätsfluss beeinflusst direkt die Rankingkraft.

Die periodische oder Trigger-basierte Regenerierung statisch gebauter Seiten im Hintergrund; vereint statische Geschwindigkeit mit frischen Daten.

Framework zur Definition der konkreten Aufgabe (Job), die ein Nutzer mit einem Produkt erledigen will; verhaltens- und kontextorientiert statt persona-zentriert.

Häufigste Structured-Data-Syntax — schema.org-Markup als JSON in einem <script type="application/ld+json">-Block. Vom HTML entkoppelt, gut für Server-Side-Rendering geeignet und Googles empfohlenes Format.

Struktur, in der Brand-, Non-Brand-, Long-Tail- und Competitor-Conquest-Keywords mit Difficulty- + CPI-Score kartiert werden.

Das oberste Agentur-Tier von Klaviyo; verlangt Expertise in Data Platform + Advanced Segmentation und wird durch jährliche Zertifizierungserneuerung diszipliniert aufrechterhalten.

Eine hierarchische Baumstruktur von Metriken, die sich vom Kernergebnis eines Geschäfts nach unten verzweigt; jeder Knoten ist ein Entscheidungsauslöser.

Zeit, bis der größte sichtbare Inhalt einer Seite für den Nutzer erscheint (Core Web Vitals); < 2.5s gut. Wird im Designstadium über Font- + Image- + Render-Budget gesteuert.

Core Web Vital, das misst, wann das größte Element im Viewport (Bild, Video-Poster, großer Textblock) sichtbar wird. Unter 2,5 s gilt als "gut"; verbessert durch CDN, moderne Bildformate (AVIF/WebP), Preload-Hints und Reduktion render-blockierenden CSS.

LCP ist die Zeit bis zum Erscheinen des größten Inhaltselements (< 2,5 s), INP die Reaktionszeit auf eine Nutzerinteraktion (< 200 ms), CLS das Ausmaß visueller Verschiebungen beim Laden (< 0,1). Alle drei müssen ,,gut'' sein; ist eine schlecht, gilt das CWV des Templates als nicht bestanden.

Eine Bid-Strategie, die nicht den Erstkauf, sondern den langfristigen Kundenwert ansteuert. Kundenwert-Informationen aus Shopify, CRM oder CDP werden an den Algorithmus übergeben; statt CAC wird LTV/CAC optimiert.

Eine gestufte Kundenjourney wie Welcome → activation → repeat → retention → winback; jede Stufe mit anderer Botschaft und anderem Offer.

Der Live-Update-Kalender der App (saisonal, Feature, Kampagne); App-Store- + Spieler-/Nutzer-Engagement.

Eine im Root-Verzeichnis Ihrer Website abgelegte Klartextdatei, die LLM-Crawlern mitteilt: 'Dies sind die wichtigsten Seiten dieser Marke, die kanonische Definition und die zitierfähigen Quellen.' Das Äquivalent zu robots.txt im KI-Zeitalter; noch nicht Standard, aber große Akteure wie Anthropic lesen sie bereits.

Prospecting-Audience, die per ML Verhaltens-Zwillinge eines vorhandenen Kunden-Seeds (CRM, Conversion-Pixel, App-Events) bildet. Auf Meta zwischen 1-10 % Ähnlichkeit einstellbar; Qualität hängt von der Seed-Signal-Sauberkeit ab.

Der gesamte lebenslange Wert eines Kunden; Gross Margin × Retention × Bestellhäufigkeit × Warenkorbwert.

Abkürzung für Microservices + API-first + Cloud-native + Headless; das Framework der Composable-Commerce-Architektur, definiert durch die MACH Alliance.

Metas Programm für Agentur- + Technologie-Partner; beinhaltet Beta-Zugang zu Advantage+, CAPI und Marketing API sowie Partner-Manager-Support.

Ein System zum Anhängen strukturierter Zusatzdaten an Produkte, Collections, Kunden und Orders; mit Metaobject werden eigenständige Custom Types definiert und im Theme als Blocks eingesetzt.

Ein Modell mit Bayesian-Statistik, das Kanal-Contribution schätzt; erfordert 18-24 Monate historische Daten.

Adaptiver Testansatz, der den Traffic während des Experiments dynamisch zur Sieger-Variante verschiebt, statt klassisch A/B zu splitten. Minimiert Total Regret; ideal für Design-/Empfehlungs-/Banner-Tests mit schnellen Wins, weniger für präzise Wirkungsmessung.

Experiment, in dem mehrere Elemente gleichzeitig in unterschiedlichen Kombinationen getestet werden; benötigt hohen Traffic.

Anteil der Conversions, der auf Neukunden entfällt; entscheidendes Optimierungsziel für Pmax und Advantage+.

Eine Engine, die für jeden Kunden in Echtzeit die beste nächste Aktion (Produkt, Offer, Kanal, Nachricht) empfiehlt; Kombination aus Recommender + Rule Engine.

Prozess, mit dem im CRM entstandene Conversions (Lead-to-Sale, Telefonabschluss, Storebesuch) per Click-ID (gclid/wbraid/fbclid) an die Ad-Plattform zurückgespielt werden. Zuverlässigster Weg, tROAS mit echtem Umsatz zu speisen.

Die 2021 von Shopify eingeführte Theme-Architektur; mit JSON-Template, Section Rendering API, App Blocks und Metafield-first-Ansatz ermöglicht sie Section-basierte Redaktion auf allen Seiten.

Die Koordination des Nachrichtenflusses über Kanäle hinweg unter frequency capping + Prioritätsregeln + Suppression.

Kostenloses Google-Tool, das eine URL sowohl im Lab (Lighthouse) als auch im Field (CrUX-Realdaten) misst. Getrennte Reports für Mobile und Desktop; Referenz für CWV-Pass/Fail und Optimierungs-Hints. Der Wochentrend wird meist nach Looker Studio gepiped.

Ein auf Plattformseite benannter Account Manager; übernimmt Eskalation, Roadmap-Briefings, Beta-Pilot-Auswahl und Co-Marketing-Koordination.

Die Stufenhierarchie in Partnerprogrammen (z. B. Member → Select → Premier → Elite); wird über Schwellen bei Spend, Zertifizierung und Kundenerfolg bestimmt.

Der Zeitraum, in dem der CAC zurückverdient wird; zentraler Indikator der Cashflow-Planung, meist 6–18 Monate.

Das Google-Ads-Produkt, das das gesamte Inventar in einer Kampagne bündelt. Stellhebel sind Feed + Assets + Audience Signals + Incrementality-Test; die Kontrolle der ,,Blackbox'' erfolgt über diese 4 Hebel.

Personally Identifiable Information; Daten, die eine Person identifizieren (E-Mail, Telefon, IP, Device-ID). Werden unter Tagging + Retention verwaltet.

Client-seitiges JS-Snippet, das eine Ad-Plattform (Meta, TikTok, LinkedIn etc.) zur Messung von Interaktion und Conversion auf der Site einsetzt. Allein wegen ITP und Cookie-Limits unzureichend — Ergänzung durch Server-Side-Events (CAPI, sGTM).

In der Google Play Console eingebaute A/B-Test-Engine für Store-Listings und In-App-Inhalte. Führt Asset-Level- (Icon, Screenshot, Kurzbeschreibung) oder Feature-Level-Tests durch; misst die Install-Conversion direkt und bildet das datengetriebene Rückgrat des ASO.

Private Marketplace und Programmatic Guaranteed; programmatische Verkaufsmodelle, in denen der Publisher an ausgewählte Käufer über eine Deal ID Premium-Inventar/-Audience verkauft.

Strategisches Dokument, das definiert, in welcher Kategorie, im Vergleich zu wem und warum die Marke in der Wahrnehmung der Zielgruppe gewählt wird; enthält Manifesto + Value Proposition + Differentiation.

Premium Publisher Optimization — Automatisierungsansatz, der den höchsten CPM für das Inventar des Publishers über die Mischung aus Header Bidding, Deal IDs, PMP und Open Auction findet. Wird zusammen mit Floor-Price-Strategie, Vendor-Auswahl und Viewability-Zielen gesteuert.

Das höchste Tier im Google-Ads-Partnerprogramm; wird jährlich an Agenturen vergeben, die Schwellen bei Spend, Zertifizierung und Performance überschreiten und erhalten Beta- + Partner-Manager-Zugang.

API-Suite von Google in Chrome, die Ad-Messung, Retargeting und Fraud-Detection ohne Third-Party-Cookies ermöglichen soll: Topics, Protected Audience (FLEDGE), Attribution Reporting. Die Google-Seite der Cookieless-Zukunft.

Eine feste Liste aus 50–300 Prompts, die Ihre Zielgruppe tatsächlich an generative Engines richtet und innerhalb derer Ihre Marke erscheinen soll. Dieser Pool wird wöchentlich über das Dashboard abgefragt, Sichtbarkeit / Citation / Tone werden darüber reported.

Mit React 18+ eingeführtes Component-Modell, das auf dem Server gerendert wird und keinerlei JavaScript an den Client sendet; Next.js App Router und Shopify Hydrogen nutzen es nativ und senken Bundle- und Hydration-Kosten.

Anteil gewonnener Nutzer, die in einem definierten Zeitfenster (D1, D7, D30, M1, M3) noch aktiv sind. In SaaS und Mobile Games ein direkter Indikator für Product-Market-Fit; eine Kohorten-Kurve, die abflacht, ist die Signatur eines gesunden Produkts.

Provisionen, Rebates oder Market Development Funds, die Partner von der Plattform erhalten; bei Roibase werden sie dem Kunden quartalsweise transparent gemeldet.

Datenübertragung aus dem warehouse an operative Tools (Meta, Google, Klaviyo); Census und Hightouch sind typische Vendors.

Recency, Frequency, Monetary — drei klassische Dimensionen zur Bewertung des Kundenwerts; in modernen Retention-Operations die Grundlage des Scorings.

Kunden nach Recency (letztes Kaufdatum), Frequency (Frequenz) und Monetary (Gesamtumsatz) bewerten und in verhaltensbasierte Kohorten gruppieren. Die kanonische Quelle für Win-back-, VIP- und Dormant-Lifecycle-Signale; Basis-Modul jedes CRM/CDP.

Request for Proposal (Fragenkatalog) → Proof of Concept (4–6 Wochen Test) → Weighted Scorecard (gewichtete Punkte); das objektive Dreigestirn für die Vendor-Auswahl.

Das Verhältnis des durch Media-Ausgaben erzielten Umsatzes zum Spend. ROAS allein ist kein Performance-Maß; ohne Einbezug von Marge und LTV kann ein hoher ROAS geringe Profitabilität bedeuten.

Plain-Text-Datei im Site-Root, die Crawlern mitteilt, welche Pfade gecrawlt werden dürfen. Enthält pro User-Agent Allow/Disallow-Direktiven, den Sitemap-Verweis und zunehmend AI-Crawler-Hints wie LLM-Content; ein falsches Disallow kann zur Deindexierung führen.

Die Mindestanzahl Nutzer pro Variante, die ein A/B-Test braucht, um zu einer statistisch belastbaren Aussage zu kommen. Berechnet aus Power, Alpha (meist 0,05), Baseline-Conversion und MDE; eine zu kleine Stichprobe vergrößert sowohl False-Positive- als auch False-Negative-Risiko.

Das strukturierte Datenformat, das den Seiteninhalt maschinenlesbar macht. Grundsignal für Rich Results, Entity-Disambiguation und LLM-Citation.

Automatischer Matching-Modus von Apple Search Ads; wird als Keyword-Discovery-Quelle genutzt und anschließend zu Exact promotet.

Eine Analytics-Umgebung, in der Fachbereiche ohne Data-Team ihre eigenen Fragen beantworten können; mit Metabase, Lightdash, Hex.

Technik, lange Inhalte in sinnvoll abgegrenzte Absätze / Abschnitte zu teilen, die das LLM als 'Antwortstück' in einem Zug zitieren kann. Gut gechunkter Inhalt erhält immer mehr Citations als ein unstrukturierter 5.000-Wörter-Blog.

Die Schicht gemeinsamer Metric Definitions + Business Logic hinter dem BI-Tool; mit Tools wie LookML, Metabase Models, Cube.

Test-Framework, in dem Ergebnisse laufend geprüft werden können und vorzeitiges Stoppen statistisch abgesichert ist.

Das Maß der täglichen Schwankungen in den Google-Rankings. Hohe Volatility deutet typischerweise auf ein Algorithmus-Update hin; wird mit Tools wie Semrush Sensor oder Mozcast verfolgt.

Conversion-Events, die nicht vom Browser, sondern vom eigenen Server (sGTM, eigenes Backend) per API an die Ad-Plattform gesendet werden. Immun gegen Adblocker und Browser-Limits; nutzt Specs wie CAPI (Meta), GA4 MP, TikTok Events API.

Event-Tracking, das nicht im Browser, sondern auf dem Server erfolgt. Sorgt für Signal-Integrität gegenüber iOS 14, Adblockern und Cookie-Erosion; Grundbaustein moderner Performance-Infrastruktur.

Tool, das die Site-Session eines Nutzers (Maus, Klicks, Scroll, Form-Eingabe) anonymisiert aufzeichnet und wie ein Video abspielen lässt. Hotjar, FullStory, Microsoft Clarity sind führend; PII-Masking und Consent sind heikle Themen — fürs CRO-Debugging Gold wert.

Server-side Google Tag Manager — ein Proxy, der das Payload des Browser-GTM aufnimmt, säubert und anreichert und an mehrere Destinations (GA4, Meta CAPI, TikTok etc.) verteilt. Verlängert Cookie-Lebensdauer, widersteht Adblockern und bildet das Rückgrat server-seitiger Conversion-APIs.

Der gewichtete Anteil Ihrer Markenerwähnungen im Verhältnis zu Wettbewerbern in einem branchenspezifischen Prompt-Pool (z. B. 200 kritischen Abfragen). Die 'Marktanteil'-Kennzahl von GEO; wird monatlich verfolgt.

Shopifys Accelerated-Checkout- und Wallet-Produkt; ermöglicht 1-Klick-Käufe sogar in fremden Shops, steigert Mobile CR spürbar; PCI- + 3DS2-konform.

Ein Plus-Feature, das den B2B-Betrieb innerhalb eines einzigen Stores über Company Accounts, Catalog, Quantity Rules, Price Lists, PO/Net-Terms und Custom-Pricing-Szenarien ermöglicht.

Eine No-/Low-Code-Automatisierungsplattform; Trigger (Order, Customer, Inventory) + Condition + Action (Tag, Webhook, E-Mail) automatisieren wiederkehrende Aufgaben im Admin.

Die von Shopify nach Ablösung der Scripts bereitgestellte serverless Extension-Schicht auf Rust-/JavaScript-Basis; führt Discount-, Delivery-, Payment- und Cart-Transform-Szenarien deterministisch und schnell aus.

Ein Plus-Feature, das Multi-Market-Management (Sprache, Currency, Domain, Payment, Shipping) aus einem einzigen Shop ermöglicht; mit Markets Pro laufen Duty + Tax + Local Payment vollautomatisch.

Shopifys Enterprise-Partnerprogramm; bietet Zugang zum Plus-Merchant-Success-Team, frühen Zugang zu Checkout Extensibility und priorisierten Hydrogen- + Oxygen-Support.

Shopifys SQL-ähnliche Analytics-Query-Sprache für Plus-Stores; ermöglicht Custom Reports + Dashboards über Admin + Liquid + API.

Ein-Fragen-Metrik, die die wahrgenommene Schwierigkeit direkt nach Abschluss einer Aufgabe auf einer 1-7-Skala misst; die Task-Level-Ergänzung zu SUS.

Service Level Agreement (Uptime + Support), Data Processing Agreement (KVKK/DSGVO), Exit Clause (Ausstiegsbedingungen + Datenportabilität) — das Dreigestirn jedes Enterprise-Vertrags.

Sammelbegriff für ML-Bidding-Strategien in Google Ads, die je Auktion mit Real-Time-Signalen (Gerät, Standort, User-Signal, Uhrzeit) bieten: tCPA, tROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value. Qualität skaliert mit dem Conversion-Signal.

Die akustische Gestalt der Marke; Kombination aus einer kurzen (1-3 Sek.) Melodie / Klangsignatur + einer erweiterten Audio-Palette (Podcast-Intro, Video-Ident, UI-SFX).

Signifikante Abweichung zwischen tatsächlicher Traffic-Aufteilung (z. B. 49,2/50,8) und erwarteten 50/50 in einem A/B-Test — meist ein Hinweis auf einen technischen Bug. Bei p<0,001 im Chi-Quadrat-Test sind Ergebnisse unzuverlässig; Ursachen: Bots, Redirect-Verluste, Cookie-Leak.

HTML auf dem Server rendern und fertig an den Browser ausliefern. Schlägt CSR bei SEO und LCP; Standardmodus von Frameworks wie Nuxt 3, Next.js, Remix. Im Skalieren braucht es Edge-Caching und eine durchdachte Hydration-Strategie.

HTTP-Cache-Strategie; dem Nutzer wird sofort Stale-Content gezeigt, während im Hintergrund die frische Version abgerufen wird. Balance aus Speed und Freshness.

Die Wahrscheinlichkeit, dass ein A/B-Test einen tatsächlich vorhandenen Effekt (Lift) erkennt. Standardziel: 80 % Power; für kleinere Effekte braucht es entweder mehr Stichprobe oder einen neu definierten Minimum Detectable Effect (MDE). Eine Pre-Test-Power-Berechnung ist Pflicht für sauberes Versuchsdesign.

Shopifys öffentliche GraphQL-API; ermöglicht Headless / Custom Frontends / Mobile Apps den Zugriff auf Produkt-, Collection-, Cart- und Checkout-Daten.

Tool zur Entwicklung, Dokumentation und QA von Components in isolierter Umgebung; mit MDX lebt die Design-Dev-Handoff-Doku dauerhaft.

Ein Rendermodus, bei dem das HTML einer Seite nicht in einem Stück, sondern ab den ersten fertigen Teilen im Stream vom Server zum Client gesendet wird; TTFB und LCP sinken.

Markup, das Seiteninhalte über das schema.org-Vokabular maschinenlesbar macht. Voraussetzung für Rich Results, AI Overviews und Voice-Eligibility; häufigster Träger ist JSON-LD, Validierung über den Rich-Results-Report in der Search Console.

Gestaffeltes Zugangssystem, das den Leser mit einem Freikontingent (metered) oder einem dynamischen Propensity-Modell (propensity-based) in ein kostenpflichtiges Abo lenkt.

Bereinigung der Lieferwege vom Käufer zum Publisher (doppelte Bidder, Reseller-Schichten) und Auswahl der effizientesten Routen; Nettoumsatz des Publishers steigt, Margen des Käufers verbessern sich.

Standardfragebogen mit 10 Items, der die Usability eines Interfaces auf einer Skala von 0-100 bewertet; > 68 überdurchschnittlich, > 80 Schwelle für 'exzellent'.

Smart-Bidding-Strategie, die Conversions zu einem Ziel-CPA in der Nähe des Zielwerts liefert. Benötigt ausreichend historische Conversion-Daten und ein realistisches Ziel; bei geringem Volumen volatil.

Smart-Bidding-Strategie, die auf einen Ziel-ROAS bietet. Benötigt Conversion-Value-Tracking und ein präzises Marge/Value-Signal; performt besser mit Offline-Conversions + Value-Upload.

Seit 2024 verpflichtende Version des IAB Europe Transparency & Consent Framework. Standardisiert das Consent-Signal zwischen Publisher, Vendor und Nutzer; CMPs (OneTrust, Cookiebot, Didomi) liefern zusammen mit Google Consent Mode v2 die Pflicht-Compliance.

Shopifys offizielles Liquid- + JSON- + Schema-Linting-Tool; prüft Theme-Code gegen Best Practices, Performance- und Security-Regeln, als verpflichtendes Gate in CI eingesetzt.

Die Summe der Signale, die die fachliche Tiefe Ihrer Site in einem Thema belegen. Ergebnis von Pillar-/Cluster-Architektur, interner Link-Dichte und E-E-A-T-Komponenten.

Zeit zwischen dem Absenden des HTTP-Requests und dem Empfang des ersten Bytes. Selbst kein CWV, aber Untergrenze für LCP/INP; klein zu halten via CDN nahe am Origin, Edge-Caching und Beseitigung unnötiger Redirects. Unter 800 ms ist gesund.

Universal App Campaigns — Googles App-Install- und In-App-Action-Format, das Search-, Display-, YouTube- und Play-Inventar in einer Kampagne automatisiert. Asset-Mix per ML; läuft gegen tCPA- oder tROAS-Ziele und ist Standardwerkzeug jedes mobilen Paid-Stacks.

Bidding-Ansatz, der jeder Conversion einen echten Margen- oder LTV-Proxy-Wert zuweist statt sie gleich zu zählen. Voraussetzung, damit tROAS sinnvoll wird — gespeist durch Value-Upload, Dynamic Value oder CRM-bound Value Rules.

MRC-Standard, nach dem mindestens 50 % einer Ad-Impression 1 Sekunde (Display) bzw. 2 Sekunden (Video) auf dem Nutzerbildschirm sichtbar waren; Wertkriterium des Werbetreibenden.

Konsistentes System aus Logo + Logo-Varianten + Farbe + Typografie + Ikonografie + Illustration + Photography + Grid + Motion + Templates.

Automatische Prüfung mit Chromatic / Percy / Playwright, ob UI-Komponenten nach Code-Änderungen visuell gleich bleiben; verhindert Design-Drift.

Web Content Accessibility Guidelines 2.2; Erfolgskriterien auf Level A, AA und AAA; 9 neue Kriterien (2023) zu Tastatur, Focus, Drag und Target Size; AA ist Industrie-Baseline.

Kommunikationsstrecke für Kunden, die seit einer definierten Zeit nicht mehr gekauft haben (meist das RFM-"Dormant"-Segment). Aktiviert mit personalisiertem Rabatt, einer "Wir vermissen dich"-Botschaft oder einem Neue-Kollektion-Hook; KPIs: Reaktivierungsrate und inkrementeller LTV.

XML-Datei, die die indexierbaren URLs einer Site mit Last-Modified-Zeit und Änderungsfrequenz für Suchmaschinen aufführt. Auf großen Sites in Kombination mit Sitemap-Index und hreflang-Annotationen; in der robots.txt referenziert.

Data Warehouse (BigQuery/Snowflake), das die Umsatzdaten des Publishers auf Impression-Level + Subscriber-Level zusammenführt; die einzige Quelle der Wahrheit für Finance-, Yield-, Editorial- und Sales-Reporting.