INGÉNIERIE DE FICHE APP
ASO — App Store Optimization
Pour iOS et Android : keyword intelligence, creative A/B (PPO + Play Experiments), Apple Search Ads, custom product pages, localization pipeline et écosystème in-app events — pas de chasse à l'install, mais une croissance organique orientée LTV.
Dans l'écosystème app, la croissance organique n'est plus « remplir des mots-clés avec un ASO tool » ; c'est transformer algorithme + publicité + créatif + localization + retention en une seule opération.
Les custom product pages iOS 15+, l'extension d'Apple Search Ads, les in-app events, les store listing experiments de Google Play et les mécaniques LiveOps ont fait de l'ASO la discipline marketing la plus évolutive. La plupart des marques travaillent encore avec le playbook de 2019 : keyword density + screenshot unique. L'ASO de Roibase est construit sur six principes ajustés à la réalité algorithmique de 2026.
MÉTHODOLOGIE
AUDIT → RESEARCH → CREATE → LAUNCH → EXPERIMENT → SCALE — ingénierie ASO
Processus en six étapes ; chaque étape produit une décision écrite, un test et un livrable transférable.
01
AUDIT
Évaluation des classements keyword actuels, des taux de conversion créatifs, de la qualité de traduction, de la santé du compte Search Ads + réputation des reviews.
02
RESEARCH
Carte des concurrents de catégorie, matrice keyword + CPI + difficulty, persona mapping, hypothèses CPP et priorisation de la localization.
03
CREATE
Production des variantes icon + screenshot + video + CPP ; cohérence maintenue par creative brief + design system + asset registry.
04
LAUNCH
PPO + Play Experiments en production ; activation des campagnes Apple Search Ads + UAC ; séparation des groupes de contrôle.
05
EXPERIMENT
Cadence d'expérimentation hebdomadaire ; rollout des gagnants, itération sur les perdants ; in-app event + LiveOps + calendrier saisonnier tournent en parallèle.
06
SCALE
Les creative + keyword + CPP gagnants sont déployés d'un marché à l'autre ; editorial pitching + bid optimization orientée LTV + attribution affinée.
— COMPARAISON
ASO in-house vs agence keyword-only vs ingénierie ASO Roibase
Différence des trois approches en profondeur algorithmique, discipline créative, intégration canal et ROI.
| Dimension | In-house minimal | Agence keyword-only | Ingénierie ASO Roibase |
|---|---|---|---|
| Stratégie keyword | Ad-hoc via outil | Liste brand + non-brand | Keyword tree + difficulty + matrice CPI |
| Discipline A/B créative | Sporadique | Absente ou manuelle | PPO + Play Experiments avec groupe contrôle |
| Apple Search Ads | Brand defense | Fait tourner une liste de keywords | Pipeline SM→exact + bidding LTV |
| Custom Product Pages | 1-2 pages | N'utilise pas | 35 variantes + mapping par source de trafic |
| In-app events + LiveOps | Absent | Absent | Saisonnier + calendrier de freshness |
| Profondeur de localization | Traduction automatique | Traduction native | Natif + culturalization + ROI par locale |
| Boucle ASO ↔ CRM | Absente | Absente | D7/D30 + LTV corrigent la fiche |
| Coût opérationnel mensuel | Équipe part-time (2-6 k€) | Package 4-10 k€ | 8-18 k€ (opération complète + créatif + média) |
PROOF
Outcomes, measured
Moyenne sur le top-100 des keywords dans les 90 premiers jours.
Moyenne des variantes créatives gagnantes par rapport au groupe de contrôle.
Sur les projets où la synergie Apple Search Ads + ASO est appliquée.
Nombre moyen de custom product pages produites par source de trafic et persona.
Après alignement de la promesse de fiche avec l'expérience in-app via la boucle ASO ↔ CRM.
Nombre typique de storefronts deep-optimized par implémentation.
WHAT WE DO
Engagement scope
Every offering is an outcome-based work package. Roibase blends strategy and execution inside a single team — no hand-offs.
Keyword intelligence
App Store Connect + Sensor Tower + AppTweak + Mobile Action + notre propre rank-tracker ; carte des classements de catégorie + diff keyword concurrents + matrice d'opportunités long-tail.
Creative PPO + Play Experiments
A/B en production des variantes d'icon, screenshot, preview video et textual asset ; analyse bayésienne + seuil de confiance statistique à 95 % ; rollout 100 % du gagnant.
Opération Apple Search Ads
Pipeline brand defense + keyword discovery + competitor conquest + Search Match → exact campaign ; triple optimisation CPT + CPI + LTV.
Google UAC + fiches Play Store
Universal App Campaigns asset quality optimization, store listing experiments, ciblage du rang de catégorie, feedback Google Ads UAC ↔ ASO.
Custom Product Pages (CPP)
Jusqu'à 35 variantes de CPP pour iOS 15+ ; landing propre à l'audience/persona et à la source de trafic ; redirection directe des publicités Meta/TikTok vers les CPP.
In-App Events (IAE) + LiveOps
App Store in-app events, Google Play Promotional Content, mécanique de campagne saisonnière ; signal de freshness dans les charts de catégorie.
Localization pipeline
Copy natif + stratégie storefront pour TR/EN/EU/MENA ; positionnement propre au marché + culturalization + ROI mesuré séparément pour chaque langue.
Editorial + feature pitching
Contact avec les équipes editorial Apple/Google, préparation du pitch, évaluation d'eligibility ; feature + « App of the Day » + vitrines de pages de catégorie.
Review + rating ops
Stratégie de review prompt, automatisation des réponses, triage des review négatifs ; 100 % de conformité aux guidelines Apple + Google.
Boucle de feedback ASO ↔ CRM
Les données D7/D30 retention + LTV sont comparées à la promesse de la fiche ; CRM et ASO se corrigent mutuellement en continu.
— BÉNÉFICES
Le retour concret et chiffré de l'ingénierie ASO
Au-delà de l'approche keyword-only — levier sur la visibilité de catégorie, la conversion et la LTV.
Les installs organiques se démultiplient
La combinaison keyword tree + creative PPO + in-app events augmente nettement le nombre de keywords classés dans le top-100.
Le CAC blended baisse
Lorsque la part organique atteint 35-55 %, la pression sur le CAC payant diminue ; le même budget produit plus d'installs qualifiés.
La conversion double
Avec PPO + CPP, chaque variante de fiche est spécifique à une persona cible ; le taux visite store → install se multiplie.
Optimisation orientée LTV
La boucle ASO ↔ CRM mesure dans quelle mesure la fiche attire « les bons utilisateurs » ; les performances D30/LTV progressent.
Editorial + feature captés
Une communication structurée avec les équipes editorial Apple/Google augmente sensiblement les chances d'être featured.
ROI visible par marché
Pour chaque storefront, CAC + LTV + part organique sont reportés séparément ; le budget bascule vers le marché le plus rentable.
LIVRABLES
Des livrables écrits et concrets pour chaque projet ASO
Stratégie, créatif, campagne, mesure et formation — tout est transféré à votre équipe.
Rapport ASO diagnostic
Carte des classements keyword, benchmark créatif, santé du compte Search Ads, réputation des reviews ; 40-60 pages.
Keyword tree + matrice de difficulty
Brand + non-brand + long-tail + competitor conquest ; scoring CPI + difficulty ; plan priorisé.
Creative kit + asset registry
Icon, screenshot, preview video, variantes CPP ; design system + contrôle de version ; 35+ assets.
Mise en place PPO + Play Experiments
Plan d'expérimentation A/B, power analysis, configuration d'experiment avec groupe contrôle en production + matrice de décision.
Pipeline Apple Search Ads
Automatisation Search Match → exact campaign, brand defense, competitor conquest, règles de bidding orientées LTV.
Setup Google UAC + Play Console
Asset quality optimization, store listing experiments, ciblage du rang de catégorie, architecture de feedback UAC.
Plan de Custom Product Pages
10 à 35 CPP avec mapping persona + source de trafic ; structure de liens publicité Meta/TikTok → CPP.
Calendrier In-App Events + LiveOps
Plan de 12 mois : campagnes saisonnières + feature launch + IAE + Google Promotional Content.
Playbook de localization
Copy natif + culturalization + stratégie storefront pour TR/EN/EU/MENA ; suivi ROI par langue.
Review & rating operations
Stratégie de prompt, automatisation des réponses, triage des reviews négatifs, checklist de conformité aux store guidelines.
Architecture de feedback ASO ↔ CRM
Pipeline + dashboard permettant aux données D7/D30 retention + LTV d'alimenter les décisions de fiche.
Runbook + formation
Runbook opérationnel, cadence hebdomadaire, SLA ; formation hands-on de 2 semaines pour votre équipe + 3 mois de support.
— PÉRIMÈTRE
Ce que nous faisons, ce que nous ne faisons pas
Le scope de l'ASO engineering est écrit ; il prévient les surprises et les factures additionnelles ultérieures.
Nous faisons
- Keyword intelligence + rank tracking
- Production créative (icon/screenshot/video) + design system
- Opération A/B PPO + Play Experiments
- Gestion Apple Search Ads + Google UAC
- Custom Product Pages + in-app events
- Localization pipeline (TR/EN/EU/MENA)
- Editorial + feature pitching
- Opération review & rating
- Architecture de feedback ASO ↔ CRM
- Reporting attribution + LTV
- Audit de conformité aux store guidelines
- Runbook + formation + 3 mois de support
Nous ne faisons pas
- App development (coordonné avec vos équipes dev native/cross-platform)
- Gestion juridique des appeals app store (avec un avocat partenaire)
- Licences App Store/Play Store et facturation de compte
- Production de fake reviews ou manipulation d'algorithme
- Incent traffic / install farm / trafic bot
- Revente de licences attribution vendor (recommandation vendor-agnostique)
- Budget publicitaire ASA/UAC (reste sur le compte client)
- Mise à jour manuelle mensuelle des screenshots (remplacée par automatisation + système)
HOW WE WORK
Baseline + experiment vivant en 6 semaines → opération complète en 6 mois
Semaines 1-2 : audit + discovery
Classements keyword, benchmark créatif, santé du compte Search Ads, réputation des reviews ; priorisation persona + marché.
Semaines 3-4 : research + creative brief
Keyword tree + matrice de difficulty, briefing du creative kit, hypothèses CPP, design de l'expérimentation PPO.
Semaines 5-6 : launch + baseline
Premier PPO + Play Experiments en production, activation des campagnes Search Ads + UAC, séparation des groupes de contrôle.
Semaines 7-8 : activation CPP + IAE
Mise en ligne des Custom Product Pages, calendrier in-app events + LiveOps actif, trafic Meta/TikTok → CPP.
Semaines 9-10 : approfondissement de la localization
Copy natif + culturalization pour les 3 marchés prioritaires ; démarrage du suivi ROI par locale.
Semaines 11-12 : push editorial + feature
Pitch aux équipes editorial Apple/Google ; candidatures App of the Day + vitrine de catégorie.
Mois 4-5 : boucle ASO ↔ CRM + scale
Les données D7/D30 + LTV alimentent la fiche ; scale des creative + keyword gagnants sur d'autres marchés.
Mois 6+ : steady state + renouvellement
Cadence d'experiment hebdomadaire, reporting mensuel, LiveOps saisonnier, review stratégique trimestriel + SLA on-call.
— ARSENAL OUTILS
Outils utilisés — vendor-agnostiques mais choix assumés
Nous choisissons l'outil adapté à chaque client ; nous préservons notre indépendance en ne touchant pas de commission.
KEYWORD & RANK INTELLIGENCE
CREATIVE & EXPERIMENTATION
SEARCH ADS & UAC
ATTRIBUTION & ANALYTICS
QUESTIONS
Frequently asked
— GLOSSAIRE
Terminologie de l'ingénierie ASO
12 termes clés pour donner un langage commun à votre équipe.
- ASO
- App Store Optimization ; discipline d'optimisation de la visibilité organique et de la conversion sur App Store + Google Play.
- Keyword Tree
- Structure cartographiant les keywords brand, non-brand, long-tail et competitor conquest avec leur score de difficulty + CPI.
- PPO
- Premium Publisher Optimization — approche d'automatisation qui cherche le CPM le plus élevé pour l'inventaire du publisher via header bidding, deal IDs, PMP et open auction. Géré avec la stratégie de floor price, le choix des vendors et les objectifs de viewability.
- Play Experiments
- Moteur d'A/B testing intégré à la Google Play Console pour les fiches store et le contenu in-app. Lance des tests asset-level (icône, screenshot, description courte) ou feature-level ; mesure la conversion d'install directement et constitue l'épine dorsale data-driven de l'ASO.
- CPP
- Custom Product Pages (iOS 15+) ; jusqu'à 35 variantes de landing pour une même app ; spécifiques à la source de trafic.
- IAE
- Incremental Ad-stock Effect — impact downstream durable (brand search, organic, direct) généré par une hausse marginale du spend d'un canal. Valeur d'ancrage dans la calibration des MMM et geo-experiments ; mécanisme principal pour mesurer le halo effect.
- LiveOps
- Calendrier de mises à jour live de l'application (saisonnières, feature, campagne) ; engagement app store + joueur/utilisateur.
- ASA
- Apple Search Ads ; publicités affichées dans les résultats de recherche App Store ; pipeline Search Match → exact mis en place.
- UAC
- Universal App Campaigns — format de Google install + actions in-app qui automatise les inventaires Search, Display, YouTube et Play dans une seule campagne. Le ML mixe les assets ; objectifs tCPA ou tROAS, outil standard de toute stack paid mobile.
- Search Match
- Mode d'appariement automatique d'Apple Search Ads ; utilisé comme source de keyword discovery, puis les keywords sont promus en exact.
- Editorial Feature
- Présentation de l'app par l'équipe editorial Apple/Google dans la vitrine « App of the Day » / « Featured » ; on y accède via un pitch.
- Culturalization
- Processus de reconstruction de la communication globale d'une marque autour de la langue, du code visuel, de l'humour et des références culturelles du marché cible. Au-delà de la simple traduction — ajuste l'adéquation du message, la signification des couleurs, les connotations de noms et les normes sociales.
— ARBRE DE DÉCISION
L'opération ASO engineering vous convient-elle ?
Répondez Oui/Non à 4 questions ; le verdict sera net.
01 / 04
Votre volume mensuel d'installs organiques + payants dépasse-t-il 10k ?
Seuil minimal pour la puissance d'experiment et la significativité du ROI.
— LET'S BEGIN
Sur quels mots-clés perdez-vous vos rangs App Store ?
Avec un keyword diagnostic gratuit sur 30 mots-clés, nous cartographions votre visibilité concurrentielle et votre potentiel de conversion créatif.