STORE LISTING MÜHENDİSLİĞİ
ASO — App Store Optimization
iOS ve Android için keyword intelligence, creative A/B (PPO + Play Experiments), Apple Search Ads, custom product pages, localization pipeline ve in-app event ekosistemi — install hunting değil, LTV-odaklı organik büyüme.
App ekosisteminde organik büyüme artık 'ASO tool'la keyword doldurmak' değildir; algoritma + reklam + kreatif + localization + retention'ı tek operasyona dönüştürmektir.
iOS 15+ custom product pages, Apple Search Ads genişlemesi, in-app events, Google Play store listing experiments ve LiveOps mekanikleri ASO'yu pazarlamanın en hızlı değişen disiplini yaptı. Çoğu marka hâlâ 2019 playbook'uyla çalışıyor: keyword density + tekil screenshot. Roibase ASO'su algoritmanın 2026 gerçeğine göre kurulan altı prensip üzerine inşa edilir.
METODOLOJİ
AUDIT → RESEARCH → CREATE → LAUNCH → EXPERIMENT → SCALE — ASO mühendisliği
Altı aşamalı süreç; her aşama yazılı karar, test ve devredilebilir çıktı üretir.
01
AUDIT
Mevcut keyword sıralamaları, creative dönüşüm oranları, çeviri kalitesi, Search Ads hesap sağlığı + review reputation değerlendirmesi.
02
RESEARCH
Kategori rakip haritası, keyword + CPI + difficulty matrix, persona mapping, CPP hipotezleri ve localization önceliklendirmesi.
03
CREATE
Icon + screenshot + video + CPP varyantları üretilir; creative brief + design system + asset registry ile tutarlılık korunur.
04
LAUNCH
PPO + Play Experiments canlı; Apple Search Ads + UAC kampanyaları aktive edilir; kontrol grupları ayrılır.
05
EXPERIMENT
Haftalık deney cadence'ı; kazananlar rollout, kaybedenler iterasyon; in-app event + LiveOps + seasonal takvimi paralel çalışır.
06
SCALE
Winning creative + keyword + CPP pazarlar arası yayılır; editorial pitching + LTV-odaklı bid optimization + attribution rafine.
— KARŞILAŞTIRMA
In-house ASO vs keyword-only ajans vs Roibase ASO mühendisliği
Üç yaklaşımın algoritma derinliği, creative disiplini, kanal entegrasyonu ve ROI farkı.
| Boyut | In-house minimal | Keyword-only ajans | Roibase ASO mühendisliği |
|---|---|---|---|
| Keyword stratejisi | Ad-hoc araçla | Brand + non-brand liste | Keyword tree + difficulty + CPI matrisi |
| Creative A/B disiplini | Sporadik | Yok ya da manuel | PPO + Play Experiments kontrol gruplu |
| Apple Search Ads | Brand defense | Keyword listesi çalıştırır | SM→exact pipeline + LTV bidding |
| Custom Product Pages | 1-2 sayfa | Kullanmıyor | 35 varyant + trafik-kaynağı eşlemesi |
| In-app events + LiveOps | Yok | Yok | Sezonluk + freshness takvimli |
| Localization derinliği | Otomatik çeviri | Native çeviri | Native + culturalization + ROI per-locale |
| ASO ↔ CRM loop | Yok | Yok | D7/D30 + LTV listing'i düzeltir |
| Aylık operasyon maliyeti | Part-time team (2-6k€) | 4-10k€ paket | 8-18k€ (tam operasyon + creative + media) |
KANIT
Rakamlarla sonuç
İlk 90 günde top-100 keyword setinde ortalama.
Kazanan creative varyantların kontrol grubuna göre ortalaması.
Apple Search Ads + ASO sinerjisi uygulanan projelerde.
Trafik kaynağı ve persona başına ortalama üretilen custom product page.
Listing vaadi ile in-app deneyimi hizalayan ASO ↔ CRM loop sonrası.
Tipik implementasyonda deep-optimized storefront sayısı.
NELER YAPIYORUZ
Çalışma kapsamı
Her hizmet başlığı, çıktı bazlı ölçülebilir bir iş paketidir. Roibase, strateji ve uygulamayı tek ekip içinde birleştirir.
Keyword intelligence
App Store Connect + Sensor Tower + AppTweak + Mobile Action + kendi rank-tracker'ımız; kategori sıralama haritası + rakip keyword diff + long-tail fırsat matrisi.
Creative PPO + Play Experiments
Icon, screenshot, preview video, textual asset varyantları canlı A/B; Bayesian analiz + istatistiksel güven %95 eşiği; kazanan %100 rollout.
Apple Search Ads operasyonu
Brand defense + keyword discovery + competitor conquest + Search Match → exact campaign pipeline; CPT + CPI + LTV üçlü optimizasyon.
Google UAC + Play Store listings
Universal App Campaigns asset quality optimization, store listing experiments, category rank hedefleme, Google Ads UAC ↔ ASO feedback.
Custom Product Pages (CPP)
iOS 15+ için 35 farklı CPP variant; audience/persona + trafik kaynağına özgü landing; Meta/TikTok reklamlarından direkt CPP'ye.
In-App Events (IAE) + LiveOps
App Store in-app events, Google Play Promotional Content, sezonluk kampanya mekaniği; kategori chart'larında freshness sinyali.
Localization pipeline
TR/EN/EU/MENA için native kopi + storefront stratejisi; pazara özgü positioning + culturalization + her dil için ROI ayrı ölçülür.
Editorial + feature pitching
Apple/Google editorial team ile iletişim, pitch hazırlığı, eligibility değerlendirmesi; feature + 'App of the Day' + kategori sayfa vitrinleri.
Review + rating ops
Review prompt stratejisi, yanıt otomasyonu, negatif review triage; Apple + Google yönergeleriyle %100 uyum.
ASO ↔ CRM feedback loop
D7/D30 retention + LTV verisi listing vaadiyle karşılaştırılır; CRM ve ASO birbirini düzelten sürekli geri bildirim.
— FAYDA
ASO mühendisliğinin somut, nicel getirisi
Keyword-only yaklaşımın ötesinde — kategori görünürlüğü, dönüşüm ve LTV üzerinde kaldıraç.
Organik install'lar katlanır
Keyword tree + creative PPO + in-app events kombinasyonu top-100 sıralama içeren keyword sayısını belirgin artırır.
Blended CAC düşer
Organik orantısı %35-55'e çıkınca paid CAC baskısı azalır; aynı bütçe daha fazla kaliteli install.
Dönüşüm 2× olur
PPO + CPP ile listing'in her varyantı hedef persona'ya özel; store ziyaret → install oranı katlanır.
LTV-odaklı optimizasyon
ASO ↔ CRM feedback loop ile listing'in 'doğru kullanıcı' çektiği ölçülür; D30/LTV performansı artar.
Editorial + feature yakalanır
Apple/Google editorial ekipleriyle yapılandırılmış iletişim feature şansını belirgin yükseltir.
Pazar başına ROI görünür
Her storefront için CAC + LTV + organik pay ayrı raporlanır; bütçe en verimli pazara kayar.
ÇIKTILAR
Her ASO projesi için somut, yazılı teslimatlar
Strateji, creative, kampanya, ölçüm ve eğitim — hepsi ekibinize devredilir.
ASO diagnostic raporu
Keyword sıralama haritası, creative benchmark, Search Ads hesap sağlığı, review reputation; 40-60 sayfa.
Keyword tree + difficulty matrisi
Brand + non-brand + long-tail + competitor conquest; CPI + difficulty skorlaması; önceliklendirilmiş plan.
Creative kit + asset registry
Icon, screenshot, preview video, CPP varyantları; design system + versiyon kontrolü; 35+ asset.
PPO + Play Experiments kurulumu
A/B deney planı, power analizi, canlı kontrol gruplu experiment konfigürasyonu + karar matrisi.
Apple Search Ads pipeline
Search Match → exact campaign otomasyonu, brand defense, competitor conquest, LTV-odaklı bidding kuralları.
Google UAC + Play Console setup
Asset quality optimization, store listing experiments, category rank hedefleme, UAC feedback mimarisi.
Custom Product Pages planı
Persona + trafik kaynağı eşlemesi ile 10-35 CPP; Meta/TikTok reklam → CPP link yapısı.
In-App Events + LiveOps takvimi
Sezonluk kampanya + feature launch + IAE + Google Promotional Content planı 12 ay öncesi.
Localization playbook
TR/EN/EU/MENA için native kopi + culturalization + storefront stratejisi; her dil için ROI takibi.
Review & rating operations
Prompt stratejisi, yanıt otomasyonu, negatif review triage, store guideline uyum kontrol listesi.
ASO ↔ CRM feedback mimarisi
D7/D30 retention + LTV verisinin listing kararlarına akması için pipeline + dashboard.
Runbook + eğitim
Operasyonel runbook, haftalık ritim, SLA; ekibinize 2 haftalık hands-on eğitim + 3 aylık destek.
— KAPSAM
Neleri yapıyor, neleri yapmıyoruz
ASO engineering scope'u yazılı; sürprizleri ve sonradan ek faturayı önler.
Yapıyoruz
- Keyword intelligence + rank tracking
- Creative üretim (icon/screenshot/video) + design system
- PPO + Play Experiments A/B operasyonu
- Apple Search Ads + Google UAC yönetimi
- Custom Product Pages + in-app events
- Localization pipeline (TR/EN/EU/MENA)
- Editorial + feature pitching
- Review & rating operasyonu
- ASO ↔ CRM feedback mimarisi
- Attribution + LTV raporlaması
- Store guideline uyum denetimi
- Runbook + eğitim + 3 aylık destek
Yapmıyoruz
- App development (native/cross-platform dev ekiplerinizle koordine)
- Hukuki app store appeal yönetimi (partner avukat ile)
- App Store/Play Store lisansları ve hesap faturaları
- Fake review üretimi veya algoritma manipülasyonu
- Incent traffic / install farm / bot trafiği
- Attribution vendor lisans satışı (vendor-agnostik öneri)
- ASA/UAC reklam bütçesi (müşteri hesabında kalır)
- Aylık manual screenshot güncellemesi (otomasyon + system ile)
NASIL ÇALIŞIYORUZ
İlk 6 haftada baseline + canlı experiment → 6 ayda tam operasyon
Hafta 1-2: audit + discovery
Keyword sıralamaları, creative benchmark, Search Ads hesap sağlığı, review reputation; persona + pazar önceliklendirme.
Hafta 3-4: research + creative brief
Keyword tree + difficulty matrisi, creative kit briefing, CPP hipotezleri, PPO deney tasarımı.
Hafta 5-6: launch + baseline
İlk PPO + Play Experiments canlı, Search Ads + UAC kampanyaları aktive, kontrol grupları ayrılır.
Hafta 7-8: CPP + IAE devreye
Custom Product Pages yayına alınır, in-app events + LiveOps takvimi aktif, Meta/TikTok trafik → CPP link.
Hafta 9-10: localization derinleşir
Öncelikli 3 pazar için native kopi + culturalization; per-locale ROI takibi başlar.
Hafta 11-12: editorial + feature push
Apple/Google editorial ekiplerine pitch; App of the Day + kategori vitrin başvuruları.
Ay 4-5: ASO ↔ CRM loop + scale
D7/D30 + LTV verisi listing'e geri besleme yapar; winning creative + keyword diğer pazarlara scale.
Ay 6+: steady state + yenilenme
Haftalık experiment cadence, aylık raporlama, sezonluk LiveOps, kwartal strateji review + on-call SLA.
— ARAÇ SETİ
Kullandığımız araçlar — vendor-agnostik ama kararlı seçim
Her müşteri için uygun olanı seçeriz; bağımsızlığımızı komisyon almayarak koruruz.
KEYWORD & RANK INTELLIGENCE
CREATIVE & EXPERIMENTATION
SEARCH ADS & UAC
ATTRIBUTION & ANALYTICS
SIK SORULAR
Sık sorulan sorular
— SÖZLÜK
ASO mühendisliği terimleri
Ekibinize ortak dil kazandıran 12 kritik terim.
- ASO
- App Store Optimization; App Store + Google Play'de organik görünürlük ve dönüşüm optimizasyonu disiplini.
- Keyword Tree
- Brand, non-brand, long-tail ve competitor conquest keyword'lerin difficulty + CPI skoruyla haritalandığı yapı.
- PPO
- Premium Publisher Optimization — yayıncının envanterini header bidding, deal ID, PMP ve open auction kombinasyonu ile en yüksek CPM'i bulan otomasyon yaklaşımı. Floor price stratejisi, vendor seçimi ve viewability hedefiyle birlikte yönetilir.
- Play Experiments
- Google Play Console'un store listing ve in-app içerik üzerinde yerleşik A/B test motoru. Asset-level (icon, screenshot, kısa açıklama) veya feature-level testler çalıştırır; doğrudan yükleme dönüşümünü ölçer, ASO'nun veriye dayalı omurgasıdır.
- CPP
- Custom Product Pages (iOS 15+); tek app için 35 farklı landing sayfa varyantı; trafik kaynağına özel.
- IAE
- Incremental Ad-stock Effect — bir kanalın harcamasındaki marjinal artışın brand search, organic ve direct gibi alt-huni metriklerine yarattığı kalıcı etki. MMM ve geo-experiment'lerin kalibrasyonunda anchor değer; halo effect'i ölçen ana mekanizma.
- LiveOps
- Uygulamanın canlı güncelleme takvimi (sezonluk, feature, kampanya); app store + oyuncu/kullanıcı engagement.
- ASA
- Apple Search Ads; App Store arama sonuçlarında gösterilen reklamlar; Search Match → exact pipeline kurulur.
- UAC
- Universal App Campaigns — Google'ın Search, Display, YouTube ve Play envanterini tek kampanyada otomatize ettiği app-install + in-app action formatı. Asset karışımını ML yapar; tCPA veya tROAS hedefiyle çalışır, mobil paid stack'in standart aracı.
- Search Match
- Apple Search Ads'in otomatik eşleme modu; keyword discovery kaynağı olarak kullanılır, ardından exact'e promote edilir.
- Editorial Feature
- Apple/Google editorial ekibinin app'i 'App of the Day' / 'Featured' vitrininde sunması; pitch ile başvurulur.
- Culturalization
- Bir markanın global iletişimini hedef pazarın dili, görsel kodu, espri yapısı ve kültürel referanslarıyla yeniden inşa etme süreci. Pure çevirinin ötesinde — mesaj uyumu, renk anlamları, isim çağrışımları ve sosyal normlara müdahale eder.
- Apple Search Ads (ASA)
- App Store'un kendi paid search reklam platformu. iPhone'daki "Search" sekmesinde / arama sonuçlarında yer alır; ATT-proof, MMP'siz attribution; iOS install pazarının %30+'ı. ASA Basic ile ASA Advanced (keyword bidding) iki farklı kullanıcı.
- ASO Keyword Set
- App Store ve Google Play'de uygulamanın indexlendiği anahtar kelime listesi. iOS'ta 100 karakter içinde, Android'de title + short description + long description'a dağılır. Yüksek popülerlik + düşük rekabet kombinasyonu hedef; Sensor Tower, AppTweak, AppFollow araçlar.
- Featured Placement (App Store)
- Apple editör ekibinin "Today / Games / Apps" sekmelerinde manuel olarak öne çıkardığı uygulama yerleştirmesi. Organic install'da %100-1000 spike; başvuru Apple Editorial Pitch + production-ready screenshot + hikaye. Hile yok, kalite + önemli moment + Apple-uyumlu tasarım gerek.
- Custom Product Page (CPP)
- iOS 15'le gelen, App Store sayfasının farklı kullanıcı segmentleri için 35 farklı varyant gösterilebilen özelliği. Reklam URL'inde CPP ID parametresi; kadın segmenti için kadın screenshot, oyuncu segmenti için PvP gameplay görünür. Conversion %20-40 yükseltir.
- App Store A/B Testing (Product Page Optimization)
- App Store Connect'in screenshot, app icon, app preview video gibi store sayfası elementlerini A/B test etme özelliği (iOS 15+). Trafiğin %50'sine variant gösterilir, conversion karşılaştırılır. Google Play Console store listing experiments (1 control + 3 variant) eşdeğeri.
- Subscription Apps (Auto-renewable)
- iOS / Android'de aylık veya yıllık otomatik yenilenen abonelik üzerinden monetize olan app modeli. Apple/Google %30 (yıllık aboneye %15) komisyon; Trial → Paid conversion, Renewal Rate, Recurring Revenue temel KPI'lar. Apple Search Ads + Custom Product Page kombinasyonuyla etkin scale.
- Trial Conversion Rate
- Free trial başlatan kullanıcının paid abone olma oranı. App'lerde %30-50 sağlıklı; trial uzunluğu (3-7-14 gün), feature gating, day-3 nudge email, payment-method-required-on-day-1 hilesi optimize edilebilir manivela. Subscription LTV'sinin tek-en-büyük driver'ı.
- D1 / D7 / D30 Retention
- Install eden kullanıcının 1, 7, 30 gün sonra hala aktif olma oranı. iOS oyunlarda D1 %35-50, D7 %15-20, D30 %5-10 sağlıklı; sosyal medyada D1 %70+. Retention üst panelin sızıntısı; %1'lik artış LTV'yi 3-5x büyütür.
- Habit Loop (Hooked Model)
- Nir Eyal'ın "Hooked" kitabındaki 4-aşamalı bağımlılık döngüsü: Trigger → Action → Variable Reward → Investment. Instagram, Twitter, TikTok, dating app'ler bu loop'u mükemmel kullanır; ürün ekibi her aşamayı kasıtlı tasarlamalı, etik kırmızı çizgi de gözetilmeli.
- Push Frequency Cap
- Bir kullanıcıya günde / haftada gönderilebilecek maximum push notification sayısı. Çok fazla push = unsubscribe + uninstall; modern CRM platformları kullanıcı bazında 2-3/day, 7-10/week cap koyar. Engagement 'ile churn arasındaki dengeyi koruyan kritik switch.
- Notification Permission Rate
- iOS'ta uygulama ilk açıldığında çıkan "Allow Notifications?" pop-up'ına Allow diyenlerin oranı. iOS'da global ortalama %40-60; "soft prompt" + doğru zaman önerisi rate'i %60+'a çıkarabilir. Push CRM stratejinin tamamını taşıyan tek izin.
- Rich Notification (iOS)
- Görsel, video, ses, butonlar içeren genişletilebilir push notification (iOS 10+). UNNotificationServiceExtension ile payload'a media URL eklenir; uzun-bas hover'da preview açılır. CTR'i 3-5x yükseltir; e-ticaret + medya app'lerinde standart.
- App Size Optimization
- Uygulamanın indirme boyutunu küçültmeye yönelik teknikler. iOS'ta 200MB üstü mobile data ile indirme için Apple onayı ister; Android'de 150MB üstü AAB delivery split gerekir. Asset stripping, on-demand resources, Variant download (locale/density), dead code elimination ana yöntemler.
- Cold Start vs Warm Start
- Cold start: app process bellekten boşken (yeniden başlatma) yüklenmesi (genelde 2-5 saniye); Warm start: app arka planda durur, geri açılırken kısa sürede (~500ms) yenilenir. Cold start retention'u öldüren #1 perf sorunu; lazy init + splash hide stratejik manivela.
- AppsFlyer
- Mobile attribution + analytics platformunun lider ürünü (Tel Aviv, kuruluş 2011). 12K+ entegre ad network; SKAdNetwork aggregator + LTV cohort + fraud protection (Protect360). Türkiye dahil emerging market'lerde dominant pazar payı; D2C ve gaming markaları default tercih.
- Adjust
- Berlin merkezli mobile attribution + analytics platformu (kuruluş 2012, AppLovin satın aldı 2021). Audience builder, fraud prevention, automation, server-to-server entegrasyon. AppsFlyer'ın en güçlü rakibi; Avrupa pazarında daha güçlü.
- Singular MMP
- Sancho-Francisco merkezli mobile attribution + cost aggregation platformu (kuruluş 2014). Cost data'sı + revenue data'sını tek API'de birleştirmesiyle ROAS / pLTV / cohort analizinde lider. Bigger gaming + D2C brands için güçlü; AppsFlyer + Adjust'tan farklı bilen güç noktası.
- Soft Launch (Mobile Games)
- Oyunun küçük bir pazarda (Filipinler, Kanada, Avustralya) erken yayını — global lansmandan önce KPI'ları test etmek için. Genelde 3-12 ay sürer; D1 retention, Day-7 ARPDAU, FTUE completion gibi metrikleri gözlemleyip oyun balance'ı + monetization'ı tunelar.
- FTUE (First-Time User Experience)
- Yeni oyuncunun ilk 5-15 dakikalık tutorial + hook deneyimi. D1 retention'ı belirleyen tek-en-kritik faktör; "show, don't tell", "early-win", "narrative hook" altın kurallar. FTUE'da %50 drop-off varsa hiçbir live-ops mucize yaratmaz.
- Game Loop (Core Loop)
- Oyuncunun tekrar tekrar yaşadığı temel deneyim döngüsü: action → reward → progression → action. Match-3'te "swap → match → meta progress"; FPS'te "scout → kill → loot → upgrade". İyi tasarlanmış core loop "tek bir partiye daha" hissi yaratır; oyunun bağımlılık motoru.
- Meta Game
- Core loop'un üzerine kurulan uzun-vadeli ilerleme katmanı: village build, character collect + level-up, base building, social rivalry. Core loop kısa-vadeli dopamin verir; meta-game oyuncuyu haftalar / aylar elde tutar. Long-term LTV'nin kaynağı.
- PvP / PvE / PvPvE
- Oyun çatışma modlarının üç temel türü. PvP: Player vs Player (LoL, Valorant); PvE: Player vs Environment (Diablo, Genshin); PvPvE: hem AI hem oyuncuyla aynı anda yarış (Escape From Tarkov, The Cycle). Her birinin matchmaking, ekonomi, balance, monetization ihtiyacı farklı.
- Skill Ladder / Ranking System
- Oyuncunun beceri seviyesini sezon-bazlı tier (Bronze → Silver → Gold → Platinum → Diamond → Master) şeklinde gösteren rekabet sistemi. MMR'in görünür yüzü; her sezon decay + rank reset ile süreklilik sağlar. League of Legends, Apex, Valorant, Rocket League standart.
- Daily Quest / Daily Login System
- Oyuncuyu her gün geri çağıran retention mekanizması: 7-30 günlük login chain, daily challenges, weekly missions. Habit-loop'un en yaygın uygulaması; D7-D30 retention'ı %15-25 yükseltir. WoW, Genshin, Hearthstone'dan modern mobil oyunlara kadar standart.
- In-Game Live Event
- Oyun içinde belirli zaman aralığında çalışan limited-time content: Halloween skin, Christmas tower, Anniversary collab. Hype yaratır, FOMO ile dönüşüm tetikler, retention ve revenue spike'ı yapar. Fortnite Travis Scott konseri 27 milyon eş zamanlı oyuncu çekti.
- Procedural Generation
- Oyun içeriğini (harita, level, item, dungeon) algoritma ile dinamik üretme. Minecraft'ın sonsuz dünyası, No Man's Sky'ın 18 quintilyon gezegeni, Spelunky / Hades runner'ları sayesinde infinite replayability. Perlin noise, wave function collapse yaygın algoritmalar.
- Speedrun / Speedrunning Community
- Bir oyunu mümkün olan en kısa sürede bitirme rekoru kovalama subkültürü. Any%, 100%, Glitchless kategorileri; speedrun.com ortak leaderboard. Ortalama oyuncudan radikal farklı meta-game ekonomisi yaratır; oyun yayıncılığında Twitch + YouTube'un en aktif çekirdeği.
- Esports Ecosystem
- Profesyonel competitive gaming endüstrisi. League of Legends Worlds, Dota International, CS Major, Valorant Champions; takım lig'leri, sponsor ekonomisi, oyuncu transfer pazarı, Twitch viewership milyarlarca dolar değer yaratıyor. Geleneksel sporun dijital muadili.
- Crossplay (Cross-platform Play)
- Aynı oyunu farklı platformdan (PC + Xbox + PlayStation + Switch + mobile) oyuncuların birlikte oynayabilmesi. Fortnite 2018'de devrim yaptı, sonrasında Call of Duty, Apex, Rocket League standart hale getirdi. Sony'nin uzun direnişi sonra çözüldü; modern multiplayer oyunun beklentisi.
— KARAR AĞACI
ASO engineering operasyonu size uygun mu?
4 soruya Evet/Hayır cevap verin; sonuç net olsun.
01 / 04
Aylık organik + paid install hacminiz 10k+ mı?
Experiment gücü ve ROI anlamlılığı için asgari eşik.
— BAŞLAYALIM
App Store rankleri hangi kelimelerde kaybediyorsunuz?
Ücretsiz 30 keyword diagnostic ile rekabet görünürlüğünüzü ve creative dönüşüm potansiyelinizi haritalıyoruz.