MÜHENDİSLİK TABANLI SEO
Teknik SEO
Crawl bütçesinden Core Web Vitals'a, schema mimarisinden hreflang cluster'larına; sıralamayı tahmine değil, mühendislik disiplinine bağlayan teknik SEO programı.
Sıralama bir şans değil; sistemin doğru kurulup kurulmadığının sonucudur.
Modern SEO, anahtar kelime listesinden çok daha derin bir mühendislik problemidir. Googlebot sitenizi nasıl tarıyor, hangi URL'lere bütçe ayırıyor, JavaScript ağırlığı render'ı nasıl kesiyor, Core Web Vitals hangi şablonda kötü, schema graph'ı entity bağlantısı için yeterli mi, internal link mimarisi otoriteyi doğru sayfalara mı taşıyor — bunların hepsi ölçülebilir, denetlenebilir ve sistemleştirilebilir başlıklardır. Roibase teknik SEO ekibi 'içerik üret, geri kalan kendiliğinden gelir' yaklaşımını reddeder: önce site mühendisliğinin tüm katmanlarını kurar, ölçer ve iyileştirir; sıralama doğal olarak gelir, panik içerik üretimine ihtiyaç kalmaz.
METODOLOJİ
Çalışma çerçevemiz
Teknik SEO'da 'audit yap, listeyi at, geç' modeli artık çalışmıyor. Roibase 6 katmanlı bir mühendislik çerçevesi uygular — her katmanın ölçülebilir bir teslimi ve her ay yenilenen bir sürdürme döngüsü vardır.
DISCOVER
Teknik & ticari keşif
Search Console, GA4, Bing Webmaster, log dosyaları ve crawl verisini birleştirir; iş hedefleri (revenue, lead, brand) ile teknik gerçek arasındaki uçurumu tek slayda taşırız.
ARCHITECT
Site mühendisliği & şablon haritası
URL taksonomisi, internal link mimarisi, schema graph, render stratejisi (SSR/SSG/ISR) ve şablon-bazlı CWV bütçesi tek bir mühendislik dokümanına bağlanır.
EXECUTE
Sprint'li uygulama & içerik refresh
Etki × efor × zorluk skorlamasıyla 8-12 başlıklık çeyrek dönem yol haritası; her sprint'in çıktısı QA'dan geçer, geliştirici ticket'ı ile birlikte canlıya alınır.
MEASURE
BigQuery + Looker pano
Impression, CTR, average position, conversion, AI search payı, schema validation oranı ve crawl distribution tek ekrandan günlük takip; alarmlar otomatik tetiklenir.
DEFEND
Algoritma & rakip izleme
Google core update sinyallerini, SERP volatility'sini ve top 10 rakibin teknik hamlelerini 7/24 izler; etki yaşandığında 48 saat içinde kök neden raporu paylaşırız.
ITERATE
Aylık review & roadmap güncellemesi
Her ay sonu sonuçlar, hipotezler, sapmalar ve yeni fırsatlar kıyaslanır; sıradaki sprint'in önceliği sayısal kanıt ile güncellenir.
— KIYASLAMA
Teknik SEO yaklaşımları arasındaki fark
Aynı teslimatın altında çok farklı dünyalar olabilir. Pazarda 3 tipik yaklaşım var; biz ikisinin eksiğini gidermek için mühendislik tabanlı modeli kuruyoruz.
| Kriter | DIY / in-house junior | Klasik SEO ajansı | Roibase mühendislik tabanlı |
|---|---|---|---|
| Crawl budget yönetimi | Yapılmıyor | Aylık manuel kontrol | Haftalık log akışı + otomatik alarm |
| Render audit | Lighthouse skoruyla yetinilir | Mobile-friendly test screenshot'ı | Puppeteer + URL Inspection API ile şablon-şablon render diff |
| Schema mimarisi | FAQ + breadcrumb | Belirli şablonlara JSON-LD | 11+ tipte tam graph + entity disambiguation |
| Core Web Vitals | PSI'da yeşil olunca tamam | Aylık raporda gösterilir | Şablon bazlı bütçe + canlı alan veri alarmı |
| Internal link stratejisi | İçeriğe göre serpiştirilir | Pillar-cluster önerisi | Internal PageRank simülasyonu + otorite akış optimizasyonu |
| Migration güvenliği | Cross-fingers | Sonradan 301 listesi | Pre-migration audit + canary launch + post-launch monitoring |
| Algoritma yanıt süresi | Belirsiz | 1-2 hafta sonra rapor | 48 saat içinde kök neden + aksiyon listesi |
| Raporlama | GA + Search Console screenshot | Aylık PDF | Looker pano + alarmlı BigQuery + sprint review |
KANIT
Rakamlarla sonuç
12 ay sonunda engagement ortalaması — 24 müşteri verisi.
Başlangıçta %24 olan hesaplarda; mobil + desktop ortalaması.
Log temizliği + index hygiene sonrası ortalama düşüş.
Tek site mimarisi üzerinde hreflang cluster yönetimi.
Core update sonrası kök neden + aksiyon listesi teslim süresi.
Optimizasyonlu content ops pipeline ile (önce 2-3 haftaydı).
NELER YAPIYORUZ
Çalışma kapsamı
Her hizmet başlığı, çıktı bazlı ölçülebilir bir iş paketidir. Roibase, strateji ve uygulamayı tek ekip içinde birleştirir.
Log file analizi & crawl budget yönetimi
Sunucu loglarını Googlebot, Bingbot ve LLM crawler'ları (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot) için ayrıştırır; hangi şablona kaç istek geliyor, hangi URL grupları boş yere bütçe yiyor, hangi 404/302 zincirleri ısrarla taranıyor — haftalık raporda gösteririz. Kritik sayfalara gelen tarama oranını ortalama 3-5× artırırız.
JS render audit & SSR/SSG mimarisi
CSR ile gelen sayfaların Googlebot tarafından nasıl render edildiğini Puppeteer + URL Inspection API kombinasyonuyla test ederiz; React/Vue/Next/Nuxt projelerinde hydration darboğazlarını çözer, gerekirse SSR/SSG'ye geçiş için mimari yol haritası çıkarırız. JS ağırlığının sıralamayı kesmesini engelleriz.
Schema.org & entity graph mimarisi
Organization, Product, Article, FAQ, HowTo, BreadcrumbList, Person, Service, Review, Event ve Offer için tam JSON-LD tree kurarız. Schema'nın sadece görünürlük değil, üretken arama motorlarındaki entity disambiguation'ın temeli olduğunu unutmayız — rich results + GEO citation kazanımı eş zamanlı hedeftir.
International SEO & hreflang cluster
7 dil + 18 ülkeye kadar ölçeklenmiş hreflang cluster'ları kurar, x-default fallback'ini doğru tanımlarız; sub-folder vs sub-domain mimarisi kararını CTR, otorite akışı ve operasyonel maliyete göre veririz. Yanlış hreflang nedeniyle düşen lokal sıralamaları 4-6 hafta içinde düzeltiriz.
Core Web Vitals & alan veri yönetimi
LCP < 2.5s, INP < 200ms, CLS < 0.1 — bu rakamlar hedef değil, çıkış noktasıdır. CrUX ve PSI alan verisini şablon kırılımıyla takip eder, regression yakalandığında 24 saat içinde uyarı alırsınız. LCP optimizasyonunda görsel preloading'den critical CSS'e tüm rotalar elimizdedir.
Internal linking & topical authority
Topical authority haritasını query matrix üzerinden kurarız; pillar/cluster mimarisi, anchor text dağılımı, breadcrumb derinliği ve internal PageRank dağılımını analiz ederiz. Çoğu sitenin %30-40 trafiği yanlış sayfaya yönlendirilen otoritenin sonucudur — bunu düzeltmek tek başına ciddi büyüme getirir.
Index hygiene & cannibalization audit
Search Console + log + GA4 üçlüsünden cannibalization sinyallerini çıkarır, soft 404, indexed but not in sitemap, duplicate without canonical gibi 30+ patolojiyi temizleriz. Index'te tutulması gereken sayfaları korur, geri kalanını noindex/410/canonical ile doğru sinyalle yönetiriz.
Content ops & query matrix
Üretim değil, optimizasyon yapıyoruz: query intent kümeleme, SERP feature mapping, content gap analizi, brief üretimi, internal link önerisi ve refresh loop. İçerik takımınızla (in-house veya freelance) çalışacak operasyonel pipeline'ı kurar, brief → publish süresini 2-3 haftadan 5-7 güne indiririz.
Migration & replatform risk yönetimi
CMS değişimi, domain taşıma, design system geçişi veya headless'a geçiş öncesi teknik risk değerlendirmesi yapar, URL haritası + 301 zinciri planı + rollback stratejisi kurarız. 'Migration sonrası %40 trafik kaybı' hikayelerinin önüne geçmek için pre-migration audit + post-launch monitoring zorunludur.
Algoritma değişikliği yanıt protokolü
Core update, helpful content update, spam update veya site reputation abuse update gibi büyük dalgalarda 48 saat içinde etki analizi raporu çıkarırız: hangi sayfalar etkilendi, neden, ne sürede toparlanır, hangi düzeltmeler öncelikli. Panik değil, sistematik yanıt.
— KAZANIMLAR
Teknik SEO programı size neler kazandırır?
Sayfa sıralamasının ötesinde, ticari ve operasyonel kazanımlar üretiriz. İşte 90-180 gün içinde tipik müşterimizin gördüğü 6 somut sonuç.
Tahmin edilebilir organik gelir
Quarter bazında impression, CTR ve conversion projeksiyonu yaparız; finans ekibinizle aynı dilde konuşan bir SEO modeli kazanırsınız.
Teknik borçtan kurtulma
Eski URL'ler, kırık schema'lar, hydration anomalileri ve cannibalization yığınlarını sistematik olarak temizleriz; performans ekibi yeni özellik üretmeye odaklanabilir.
AI search'te görünürlük
Schema + entity graph yatırımı doğrudan ChatGPT, Perplexity ve AI Overviews citation'larına yansır; klasik SEO + GEO programını birlikte yürütüyoruz.
Operasyonel hız
Brief, internal link önerisi, schema şablonu ve QA otomasyonu içerik üretim hızınızı 3-5× artırır; ekibiniz sprint'lere yetişir.
Migration güvencesi
Replatform, domain taşıma veya CMS değişikliği sırasında trafik kaybı riskini sıfıra yakın indiririz; 'sonradan halledelim' stresi olmaz.
Algoritma rezilyansı
Core update'lere reaktif değil proaktif yaklaşırız; etki yaşandığında 48 saat içinde aksiyon listesi paylaşır, ortalama 30-45 günde geri toplanırız.
TESLİMATLAR
Hizmet kapsamında teslim ettiklerimiz
Her sprint sonunda elinize geçen somut artefaktlar — sözel rapordan çok dosya ve sistem teslim ediyoruz.
Teknik SEO audit dokümanı
40-60 bulgu, etki × efor skoru, sahibi belirlenmiş Notion sayfası.
Crawl & log raporu
Haftalık Googlebot davranış raporu, anomaliler, kritik URL'lerin tarama frekansı.
Render audit raporu
Puppeteer screenshot diff'leri, hydration metrikleri, SSR/SSG tavsiyesi.
Schema implementation paketi
Tüm şablonlar için JSON-LD snippet'leri + validator çıktısı + test linkleri.
Internal link mimari haritası
Pillar/cluster diyagramı, anchor text matrisi, internal PageRank simülasyonu.
CWV optimizasyon planı
LCP, INP, CLS için şablon bazlı aksiyon listesi + geliştirici ticket'ları.
hreflang cluster konfigürasyonu
XML sitemap + HTML tag + HTTP header üçlüsü, x-default fallback dahil.
Content brief şablonu
Query intent, SERP feature, internal link önerisi, schema notu, hedef kelime kümesi.
BigQuery + Looker pano
Sprint review, alarm konfigürasyonu, rakip izleme — tek dashboard.
Migration playbook
Pre-migration checklist, 301 haritası, canary launch planı, post-launch monitoring.
Algoritma yanıt protokolü
Core update sonrası 48 saat içinde kök neden + aksiyon listesi formatı.
Aylık executive özet
C-level için 1 sayfa: trafik, gelir, sprint çıktısı, sıradaki çeyrek hedefi.
— KAPSAM
Teknik SEO programının içinde olanlar ve olmayanlar
Şeffaflık esastır — neyi yaptığımızı net söylemek kadar, neyi yapmadığımızı da açıkça belirtmek bizim için önemli.
Bu hizmetin kapsadıkları
- Teknik SEO audit + 40-60 maddelik aksiyon listesi
- Haftalık log file analizi + crawl bütçesi yönetimi
- JS render audit + SSR/SSG mimarisi tavsiyesi
- Tüm şablonlar için schema.org JSON-LD implementation
- Core Web Vitals optimizasyon planı + canlı alan veri takibi
- Internal link mimarisi + topical authority haritası
- International SEO + hreflang cluster yönetimi
- Content brief üretimi + editorial pipeline kurulumu
- Index hygiene + cannibalization temizliği
- Migration risk yönetimi + post-launch monitoring
- Algoritma değişikliği yanıt protokolü (48 saat SLA)
- Aylık BigQuery + Looker pano review + roadmap güncellemesi
Bu hizmetin kapsamadıkları
- Spam link / PBN / black-hat link inşası
- Otomatik AI içerik üretimi (kalite kontrolünden geçmeyen)
- Garanti edilmiş 1. sıra vaadi (Google'dan kimse veremez)
- Web sitesi tasarım & geliştirme (partner ekiplerle çalışırız)
- Sosyal medya yönetimi & influencer pazarlaması
- Performans pazarlaması (Google/Meta Ads) — ayrı hizmet kapsamı
- Doğrudan basın açıklaması / PR dağıtımı
- Satış sonrası teknik destek / hosting yönetimi
NASIL ÇALIŞIYORUZ
Sıralama tahminle değil, sistem kurarak.
Hafta 1 — Teknik & ticari keşif
Search Console, GA4, log dosyaları, crawl verisi ve iş hedeflerinin senkronizasyonu; baseline raporu çıkarılır.
Hafta 2 — Audit & öncelik matrisi
40-60 bulguluk teknik audit, etki × efor × zorluk skorlaması; ilk çeyrek roadmap'i tek slaytta sunulur.
Hafta 3-4 — Quick win uygulamaları
Index hygiene, robots/sitemap düzeltmeleri, kritik schema enjeksiyonu, açık CWV regresyonları — ilk somut etki bu sprint'te görünür.
Hafta 5-6 — Mimari refactor
URL taksonomisi, internal link yapısı, render stratejisi ve şablon CWV bütçesi mühendislik takımıyla birlikte uygulanır.
Ay 2 — Content ops pipeline
Query matrix, brief şablonu, content refresh loop, editorial QA. İçerik üretim hızı 3-5× artar; pillar/cluster yapısı oturur.
Ay 3 — Otorite inşası & link earning
Digital PR, partner içeriği, kaynak değeri yüksek varlık üretimi (rapor, hesaplayıcı, dataset); doğal backlink akışı tetiklenir.
Ay 4 — SoV defense & rakip izleme
Pazar payını koruyan defansif sprint: rakip teknik hamleleri, SERP feature kayıpları, AI Overviews görünürlüğü tek panoda izlenir.
Ay 5+ — Aylık iterasyon & ölçeklendirme
Sprint review, sapmaların düzeltimi, yeni dil/ülke/ürün açılışları, executive özetler. Program kalıcı bir kabiliyete dönüşür.
— EKOSİSTEM
Kullandığımız platform & araçlar
Kategori bazında pivotal araçlar — gerektiğinde müşterinin mevcut stack'iyle entegre çalışırız, yeni lisans dayatmayız.
CRAWL & INDEX
RENDER & PERFORMANS
CONTENT & QUERY
RAPORLAMA & WORKFLOW
SIK SORULAR
Sık sorulan sorular
— TERİMLER SÖZLÜĞÜ
Teknik SEO sözlüğü
Mühendislik tabanlı SEO kendi terminolojisini taşır. Aynı dilde konuşmak için en sık kullandığımız 12 kavramın kısa tanımı.
- Crawl budget
- Googlebot'un sitenize ayırdığı toplam tarama kapasitesidir. Sunucu hızı, site otoritesi ve içerik tazeliğine göre dinamik belirlenir; boşa harcandığında kritik sayfalar geç indekslenir.
- Indexability
- Bir URL'in Google'ın indeksine girmeye uygun olup olmadığını belirleyen özelliklerin toplamıdır: meta robots, canonical, hreflang, durum kodu, içerik kalitesi ve crawl erişilebilirliği bir arada değerlendirilir.
- Core Web Vitals (CWV)
- Google'ın kullanıcı deneyimini ölçmek için kullandığı üç metrikten oluşan setidir: LCP (en büyük içerik yükleme), INP (etkileşim yanıt süresi) ve CLS (görsel kaymalar). Sıralamada doğrudan etkilidir.
- LCP / INP / CLS
- LCP en büyük içerik öğesinin görünme süresi (<2.5s), INP kullanıcı etkileşimine yanıt süresi (<200ms), CLS sayfa yüklenirken görsel kayma oranı (<0.1). Üçü birden 'iyi' olmalı, biri kötüyse şablon CWV'si başarısız sayılır.
- Hydration
- Sunucuda render edilen HTML'in tarayıcıda JavaScript tarafından 'canlandırılma' sürecidir. Yavaş hydration INP'yi bozar, JS hata verirse içerik görünür ama tıklanamaz hale gelir.
- Schema.org JSON-LD
- Sayfanın içeriğini makineye okunur hale getiren yapılandırılmış veri biçimidir. Rich result kazanımı, entity disambiguation ve LLM citation için temel sinyaldir.
- hreflang
- Aynı içeriğin farklı dil/bölge varyantlarını arama motoruna bildiren <link rel="alternate" hreflang="x"> direktifi. Çok-dilli site mimarisinde kanonik dağıtımı korur, yanlış dilde ranking ve self-cannibalization'ı önler; karşılıklı (reciprocal) ve x-default ile birlikte yapılandırılır.
- Topical authority
- Belirli bir konu kümesinde sitenizin uzmanlık derinliğini gösteren sinyal toplamıdır. Pillar/cluster mimarisi, internal link yoğunluğu ve EEAT bileşenlerinin sonucudur.
- Internal PageRank
- Klasik PageRank algoritmasının site içi link yapısı üzerinde simüle edilmiş halidir. Hangi sayfaların kendi sitenizden ne kadar otorite topladığını ölçer; otorite akışı sıralama gücünü doğrudan etkiler.
- E-E-A-T
- Experience (deneyim), Expertise (uzmanlık), Authoritativeness (otorite) ve Trustworthiness (güvenilirlik). Google'ın kalite değerlendirme çerçevesi; YMYL konularında belirleyici, diğer alanlarda destekleyici sinyaldir.
- SERP volatility
- Google sıralamalarındaki günlük dalgalanma şiddetinin ölçüsüdür. Yüksek volatility tipik olarak algoritma güncellemesinin habercisidir; Semrush Sensor, Mozcast gibi araçlarla izlenir.
- Cannibalization
- Aynı niyete hizmet eden iki veya daha fazla sayfanın aynı sorgu için yarışması durumudur. Hem ikisinin sıralaması düşer hem de Google'ın hangi sayfayı göstereceği konusunda kararsız kalır; konsolidasyon veya niyet ayrıştırması ile çözülür.
- Hreflang
- Aynı içeriğin farklı dil/bölge varyantlarını arama motoruna bildiren <link rel="alternate" hreflang="x"> direktifi. Çok-dilli site mimarisinde kanonik dağıtımı korur, yanlış dilde ranking ve self-cannibalization'ı önler; karşılıklı (reciprocal) ve x-default ile birlikte yapılandırılır.
- Canonical Tag
- <link rel="canonical"> ile aynı veya çok benzer içeriğin "ana" URL'sini arama motoruna işaret eden meta. Filtreli kategori, parametreli URL, AMP/mobile alternatif ve syndicated içerik durumlarında signal birleştirir; yanlış kullanıldığında index hijacking'e yol açar.
- Structured Data
- Sayfa içeriğini schema.org sözlüğüyle makinece-okunabilir hale getiren yapılandırılmış işaret. Rich result, AI Overviews ve sesli arama eligibility'sinin önkoşulu; en yaygın taşıyıcısı JSON-LD, Search Console'da Rich Results raporuyla doğrulanır.
- JSON-LD
- Schema.org'u <script type="application/ld+json"> bloğu içinde gömülü JSON olarak taşıyan en yaygın structured-data sözdizimi. HTML'den ayrı olduğu için tasarımı bozmaz, sunucu-tarafı render'a uygun, Google'ın önerdiği format.
- XML Sitemap
- Sitenin index edilmesi istenen URL'lerini, son güncelleme zamanı ve değişim sıklığıyla birlikte arama motorlarına sunan XML dosyası. Büyük sitelerde index sayfaları (sitemap index) ve hreflang tagleri ile birlikte kullanılır; robots.txt'de referans verilir.
- robots.txt
- Site kökünde yer alan ve crawler'lara hangi yolların taranabileceğini söyleyen düz metin dosyası. User-agent başına Allow/Disallow direktifleri, Sitemap referansı ve günümüzde LLM-Content gibi AI-crawler hint'leri taşır; yanlış Disallow indeks dışı kalmaya yol açar.
— KARAR AĞACI
Teknik SEO programı şu an size uygun mu?
Dört kısa soru. 30 saniyede sizin için en doğru başlangıç noktasını söyleriz — tam program, içerik öncelikli model, mimari refactor öncesi temel ya da stratejik keşif.
01 / 04
Sitenizde son 6-12 ayda organik trafik veya gelir düşüşü yaşadınız mı?
Search Console + GA4 üzerinden trend kontrolü.
— BAŞLAYALIM
Site mimariniz Google'a ne kadar verimli anlatıyor?
Crawl, render, schema ve sıralama sinyallerini 72 saatte tarıyor, hangi taşların sizi yavaşlattığını ve önümüzdeki 90 günde hangi kazanımların erişilebilir olduğunu tek raporda gösteriyoruz.